天猫发布 “天猫新文创 2.0 计划”

8月15日消息，天猫发布“天猫新文创2.0计划”。天猫平台营运事业部总经理家洛表示：“2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。未来3年，我们让全球博物馆的‘镇馆之宝’都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。”

清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示：目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

数据还显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人，人数超线下1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。线上博物馆文创市场每年也以超过100%的增速在高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模涨了6倍。

据《电商报》了解， 今年1月18日，天猫宣布将在2019年推出“天猫新文创”计划，将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。

1月22日，“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动正式启动，并在故宫博物院兆祥所举行发布会。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。

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