蘑菇街净利同比减亏过半 押注直播突围不易
8月28日消息，日前，蘑菇街发布了2020财年第一季度未经审计财报。财报显示，蘑菇街该季度收入2.489亿元人民币，同比下降2.8%；调整后净亏损4230万元，2019财年同期净亏损为7490万元。
具体来看，蘑菇街第一财季总营收为人民币2.489亿元(约合3630万美元)，同比下滑2.8%，主要由于佣金收入虽同比增长10%至1.294亿元，但被营销服务收入同比减少12.3%至8920万元部分抵消。
当季运营亏损为1.053亿元(约合1530万美元)，较去年同期的运营亏损1.165亿元有所收窄。归属于普通股股东的净亏损为1.205亿元(约合1760万美元)，较去年同期的净亏损3.093亿元砍半。调整后的EBITDA(即未计入利息、税项、折旧及摊销的盈利)为负2530万元，去年同期为负5890万元。
而值得一提的是，报告期内，蘑菇街直播业务仍继续保持三位数高速增长，已成为蘑菇街业务增长的核心驱动力。
财报显示，2020财年第一季度，蘑菇街平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%。蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%，接近去年同期的两倍。此外，截至2019年6月30日，过去12个月内，蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元，同比增长12.4%；平台活跃买家为3270万，比去年同期增长6.3%；其中来自直播业务的活跃买家270万，同比增长90.4%。
蘑菇街创始人、CEO陈琪表示：“过去一个季度里，蘑菇街直播业务品类已成功拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度最高，销售转化最有效的形式之一。”
据《电商报》了解，蘑菇街自2016年初开展电商直播业务，是最早布局直播电商的平台之一。目前已拥有业内最全面成熟的直播基础设施，其中包括供应链和品牌建设、主播孵化系统、用户流量支持、视频直播技术、先进的交易系统和CRM系统等各个环节。
此外，蘑菇街直播已宣布启动“双百计划”，面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链，帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破，并将在2019年度内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。
但在直播业务表现亮眼的背后，却是流量见顶的危机。据《电商报》获悉，在关键运营指标上，蘑菇街的活跃买家数量增长未有起色。蘑菇街称，截至今年6月30日，过去一年的活跃买家数量为3270万，同比增长6%，但环比略有下降。在2019财年第四季度，蘑菇街称过去一年里的活跃买家数量保持不变，为3280万。
而阿里巴巴最新财报显示，淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿，较2018年9月增加3300万，巨大的流量给淘宝直播带来的月活用户同比增长超过100%。对比之下，在蘑菇街用户增量很小存量有限的情况下，可以预见，直播业务或将会很快触到天花板。
此外，蘑菇街此次净亏损收窄也不仅因为直播业务连续增长，也与成本削减有关。财报显示，总成本与费用同比减少4.9%至3.542亿元，其于收入成本、销售和营销费用、研发、一般和行政等费用均有所减少。因此，有分析认为，蘑菇街此次亏损收窄并非来自经营层面，而更多是蘑菇街在各项重要成本开支上的控制。
总的来说，尽管蘑菇街2020财年第一季度净亏损有在收窄，但押注于“直播业务”并不是长久之计。一方面各大电商平台都在加码直播电商生态，竞争日益激烈；另一方面，直播卖货只是营销方式，只有清晰自身的定位才能可持续的发展下去。
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