天猫医美启动焕新计划 入局互联网医美存挑战

9月4日消息，在互联网医美这一赛道上，巨头们谁都不甘落于人后。就在近日，阿里健康联合医美行业品牌、医疗机构和服务商等共同发布了天猫医美“焕新计划”。

据介绍，“焕新计划”包括店铺焕新、入口焕新、产品焕新、场景焕新和营销焕新等多个方面。具体而言，该计划将帮助医美行业在天猫平台建立自己的店铺，并为其提供阿里系应用的支付宝、口碑等多个本地入口的流量，打造出若干款基于本地化流量的标准化医美产品。

据悉，阿里健康的目标是300%的GMV增长，100%的覆盖城市增长，并计划孵化出100家业绩突破千万的机构代表。

值得一提的是，在发布“焕新计划”的同时，阿里健康还宣布联合鹏爱、碧莲盛、西婵、雍禾等医疗机构，以及艾尔建、林特医药、昊海生物等药企共同成立天猫医美“安心美颜”联盟。消费者可在天猫线上提前了解药企品牌产品和服务方案，选择授权的医疗机构进行咨询和下单，线下就诊前使用淘宝或支付宝对拟用的产品进行扫码验真。

阿里并非第一次涉足医美领域。据《电商报》了解，去年9月，阿里健康就宣布与全球制药公司艾尔建签署战略合作协议，双方将整合在医疗美容领域的优势资源，对线上线下结合的O2O模式进行探索。此外，今年4月，阿里本地生活服务的口碑平台宣布开设健康频道，并引入包括医疗美容行业在内的近百家医疗机构。

事实上，随着人们的生活水平提高，以及大众对医美的接受程度变高，互联网医美市场的潜力也在不断迸发。德勤《中国医疗美容O2O市场分析》指出，2013-2017年中国医疗美容市场的复合增长率约为22.0%，预计2022年全年，中国医疗美容市场规模将达到4810亿元。

在此背景下，不管是垂直医美平台，还是电商巨头，都在不断施展拳脚，展开相关布局。今年5月，新氧正式登陆纳斯达克，成为“互联网医美第一股”。该平台还在招股书中表示，公司将沿着医美产业的价值链进行业务扩张，同时进军庞大且飞速增长的消费医疗服务市场。

主打本地生活服务的美团也没有放弃这一赛道。事实上，在今年年初的医美行业峰会上，该平台就宣布将自2017年8月便开始孵化的医美业务从原丽人业务部的细分品类中剥离，升级为医美医疗业务部独立运行。此外，该平台也和阿里健康一样，宣布联手瑞蓝、华熙生物、艾尔建等共同成立医美行业“正品联盟”。可以预见，在阿里健康、美团、新氧等互联网平台的推动下，医美行业的规模还将进一步扩大。

但不得不提的是，当前医美行业仍存在着服务不规范、黑诊所、数据造假等诸多问题。这些问题导致的乱象不仅损害消费者的利益，也对企业的形象造成影响。因此对于医美行业的入局者们来说，筑守安全红线仍是布局的关键所在。