阿里妈妈公布 “阿里妈妈购买意向指数” 项目

田宁
2019-09-17 15:45

9月17日消息,以“开启数字营销新未来”为主题的阿里妈妈M营销峰会在杭州举行。会上,阿里妈妈发布了“Alimama Purchase Intent Index”( 阿里妈妈购买意向指标)。

据介绍,阿里妈妈购买意向指标将“消费者购买意向”数字化,并选取了商品浏览、商品收藏、品牌搜索等对于品牌最有价值的八大消费者互动行为,来直观地反映营销活动对消费者的影响,并使用更符合品牌营销场景的多触点线性归因模型来衡量每一个跟对消费者产生影响的触点。此外,该项目还可根据不同行业的属性和特点,调整更适用的算法权重。

资料显示,阿里妈妈是阿里巴巴集团旗下数字营销的大中台,依托阿里集团的商业数据和媒体矩阵,为商家、品牌及合作伙伴提供兼具品牌与电商广告的产品及营销平台。

据《电商报》了解,在日前的阿里妈妈M营销峰会闭门会议上,阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇表示,“今天,阿里妈妈也要升级,因为我们要对品牌进行全域的用户运营、品牌全生命周期的价值挖掘和建设,这意味着从产品定义、产品运营方式、服务体系搭建方式,都将完全不同。”

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