营收增长难挽亏损 趣头条探索金融变现
靠“看新闻能赚钱”模式一炮而红的趣头条这次又玩出了新花样，若用户通过看新闻赚的钱不够用，还可以在APP内借钱。
《电商报》注意到，近日，趣头条在钱包内上线了一款借贷产品——“趣优借”，额度最高5万元，日息最低万分之5。
据了解，趣头条并不直接向用户放款，而是由合作金融机构最终审核放款。新流财经报道称，目前“趣优借”合作机构为马上消费金融。
实际上，主打内容资讯的趣头条此前早已在金融业务上动作频频。今年3月，趣头条便已经在其APP内上线了贷款超市，该服务显示为第三方提供，包括闪银、小乔借款在内的多款现金贷产品。
本月初，趣头条的运营主体之一——上海趣蕴网络科技有限公司的注册资本由3亿美元增加至6亿美元，这是其两年来第四次增加注册资本，而此次增资被外界解读为是在为布局金融业务做准备。
据《电商报》了解，上海趣蕴网络科技有限公司称得上趣头条布局金融的“排头兵”，该公司拥有包括“趣有钱借条”、“趣生财钱包”、“趣分期现金钱包”等多个金融类商标。有业内人士指出，对于金融业务来说，增加注册资本有助于获得相关业务资质，而这也是上述公司频繁增资的目的所在。
公开资料显示，趣头条于2016年6月上线，通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣的个性化内容及服务，其用户群体主要分布在三四线及以下城市。而趣头条的营收结构比较单一，主要是广告和营销业务。
长期以来，趣头条依靠“看新闻赚钱”模式，在短时间内俘获了大量的下沉市场用户。这也意味着趣头条需要不断烧钱补贴用户，成本高昂。
本月5日，趣头条发布了2019年二季度财报。财报数据显示，二季度公司净营收13.86亿元，同比增长187.9%，但营收的增加并没有挽回亏损的困局，二季度趣头条净亏损5.613亿元，较上年同期增长265%，去年同期净亏损2.118亿元，净亏损同比扩大。
毋庸置疑，在未扩展其他营收渠道的情况下，长此以往，趣头条将永远无法扭转亏损的局面。实际上，趣头条也一直在探索新业务和积极寻求商业化变现。除了探索电商、游戏等方向的变现方式外，此前还上线了短视频APP趣多拍。
不过，对于坐拥流量的互联网平台而言，通过金融业务实现商业化变现无疑能够起到最为立竿见影的效果。
据趣头条此前发布的2019年二季度财报显示，在用户数据方面，其综合平均日活用户数为3870万，同比增长207.6%，第二季度综合平均月活用户数为1.19亿，同比增长250.2%，日活用户平均每日使用时长为60分钟，同比增长27.5%。
业界普遍认为，可观的用户流量是趣头条布局金融业务最大的优势。值得一提的是，趣头条用户主要分布在三四线及以下城市，用户人群年龄在25-39岁之间，而这部分用户恰恰也是现金贷平台最为中意的用户。
总而言之，对于互联网平台而言，通过金融业务实现流量变现早已不是新鲜事，尽管趣头条至今尚未向外界宣扬其在金融领域的布局，但该公司布局金融的想法早已成司马昭之心。
目前来看，趣头条尚停留在为外部金融机构引流的阶段，按照一般思路，趣头条在获取牌照的前提下，下一步很大概率会推出自营的金融产品，而毕竟只是资讯类应用，自身缺乏消费场景，趣头条仍会面临考验。
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