腾讯广告区域营销峰会落地重庆 携手微盟破解婚纱行业获客难点
9月26日,由微盟联合腾讯广告发起的“营销升级 获客有道”主题营销峰会在重庆举行,本次峰会围绕增量市场实现新的营销跨越等议题,与200家本地企业代表共同探讨区域企业营销升级趋势及移动广告带来的品牌、商业升级机遇。会议上,腾讯广告区域及中长尾业务部西区渠道高级经理赵阳授予微盟盟聚重庆市区域SMB及LKA效果服务商牌照。
(腾讯广告区域服务商授牌仪式)
腾讯广告区域及中长尾业务部高级渠道经理宋鹏、腾讯广告区域及中长尾业务部认证婚庆摄影行业运营王瑞鹏、微盟盟聚营销学院副院长覃斌出席会议并做主题分享。
腾讯广告授予微盟盟聚重庆市区域SMB及LKA效果服务商牌照,彰显腾讯对微盟盟聚实力的认可。这也意味着,微盟盟聚将作为腾讯广告在重庆区域的重要服务商,为重庆企业持续不断的创造品牌和商业价值。
婚纱行业机遇与挑战并存 优质流量成企业营销破题关键
据中国人像摄影行业发展报告(2018)数据显示,19年预估摄影市场规模达4000亿元,婚纱摄影占比约35%,约为1400亿元。伴随着95后新客群成为行业的重要推手,品质和个性的追求需求愈发旺盛推动行业规模逐渐攀升,消费升级加码。另一方面,由于人口红利的消失,但行业商户量继续增长,区域市场受到了来自连锁品牌的侵蚀,客户争夺进一步加剧,婚纱摄影行业呈现出机遇与挑战两极分化现象。
(腾讯广告区域及中长尾业务部认证婚庆摄影行业运营王瑞鹏)
面对以上情况,腾讯广告区域及中长尾业务部认证婚庆摄影行业运营王瑞鹏在演讲中表示,中小婚纱摄影企业破题要从互联网营销的渠道和方法论开始入手。基于商家竞争性格局加剧的行业现状,商家应该主动寻找获客突破口,借助拥有亿级流量的互联网平台获取线索,或采取公众号加粉的方式主动与客户建立联系,吸引更多目标客户的关注。
他认为,在互联网的获客渠道中,不同类型的媒介渠道的定位和作用差异较大,媒介渠道的流量和质量应是商家重点关注的问题。腾讯广告是腾讯旗下全触媒场景产品,覆盖中国11亿+互联网用户,拥有海量场景数据,可对用户进行多场景、立体式触达。商家可通过腾讯数据按照不同需求、行为和兴趣爱好进行人群识别,将朋友圈广告、手Q购物号、QQ空间广告、微信公众号广告、腾讯新闻广告等作为婚纱行业核心流量资源对目标人群进行多维度触达,以提高广告平均点击率,带来强转化效果。
与此同时,商家可借助腾讯广告的数据分析体系,进行转化人群的洞察分析实现精准流量再放大,帮助广告主实现智能拓展客户。
微盟“营销+工具”一体化移动广告解决方案 助力企业实现高效转化
(腾讯广告认证讲师、微盟盟聚营销学院副院长覃斌)
会议中,腾讯广告认证讲师、微盟盟聚营销学院副院长覃斌从获客和成交两大方向阐释中小企业的生存之道。她提出,针对企业营销最为关心的广告曝光、点击和转化三座大山,商家需要具备消费者研究能力,利用腾讯数据更好地了解消费者心理,具体来说,可从LBS的地域定向功能、兴趣与行为标签定向功能,精准定位到门店周边潜在的目标用户,促进广告的曝光和点击率的提升;通过大数据智能分析,记录每一次用户行为轨迹,精准提取高意向度客户,赋予销售洞察客户心理的能力以实现更高的销售转化与客户沉淀。
覃斌表示,腾讯广告能够帮助企业有效的触达用户,小程序则是助力区域企业留住用户的关键工具,微盟提出“营销+工具”一体化移动广告解决方案,以“广告+小程序”双引擎为核心将精准营销与SAAS软件协同,通过工具+营销+运营的结合,促进用户留存和复购,再通过交易数据的积累来反哺广告的投放,形成全链路的营销闭环,助力客户的商业成功。
据悉,为在区域营销服务上更贴近本地企业,打造更加专业化的服务,微盟已经联合腾讯广告在全国各地举办了多场腾讯广告区域营销峰会,微盟盟聚拥有资深广告服务团队,通过专业的营销和广告优化团队为区域企业客户提供一体化广告投放服务,同时还与腾讯广告联合搭建了腾讯(授权)上海区域营销服务中心,为区域性企业提供全方位的本地化的营销服务体系,已连续三年被腾讯广告评为区域及中长尾渠道“年度最佳服务商”。
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