携程旗下天巡发布财报 转型之路道阻且长

鸣远 2019-10-10 17:50:57
生活服务 2019-10-10 17:50:57 阅读 587 评论 0

10月11日消息,携程旗下的在线旅游搜索平台天巡近日发布了2018年财报。

财报显示,天巡2018年营收为2.61亿英镑,相比于2017年的2.14亿英镑增长了21%;息税前利润(EBITDA)为5049万英镑,相比于去年同期的2690万英镑也有所增长;净利润达到3568万英镑,相比于去年同期的1871万英镑大幅增长。

其中,机票佣金收入为2.12亿英镑,相比于去年同期的1.69亿英镑增长了25.7%,仍是天巡最主要的业务;酒店预订和租车业务营收为0.19亿英镑,相比于去年同期的0.2亿英镑略微下滑;广告收入为0.27亿英镑,相比于去年同期的0.21亿英镑增长25%。

财报还显示,天巡2018年网站的用户互动次数(funnel sessions)达到了17.8亿次,去年同期为14.1亿次。

从财报中就可以看出,天巡尽管营收净利润都有着不小的增长,但该公司的发展过于依赖机票预订业务,一旦未来行业发生波动,其营收和净利润都会受到很大的冲击。

为此,天巡也正在进行转型,意图减少对机票预订业务的依赖。今年9月,天巡宣布进行品牌升级。天巡品牌总监Jo McClintock也在发布2018年财报时表示,公司希望能借助品牌活动 “重组”年度营销方案,以传递品牌信息,因此明年的广告支出将“数倍增长”。

天巡方面表示,其希望通过品牌活动提升广告业务收入,其正在寻求长期广告投放的合作伙伴,以获取稳定的业务收入。不过目前,天巡的广告收入主要来源于联盟销售(从旅客在平台预订的酒店、机票和租车服务中分成),直接广告收入占比仍然较低。这是其品牌升级的一个关键点,通过加码广告业务,来逐步降低机票预订业务收入的占比。

同时,天巡在品牌上的投入也是为了能够在机票预订业务的基础上向综合在线旅游平台发展。该公司曾表示,其长期战略是发展成为能覆盖所有旅客需求的单个旅行App,从目的地选择到旅游完成后的互动活动等各方面,覆盖更多的旅程环节。成为综合性OTA显示是其接下来的关键战略,这将能够帮助其在未来继续实现较快的增长。

然而如今在线旅游行业已是巨头林立,天巡想要在这样的环境之下突围而出,恐怕没那么容易。海外OTA巨头Booking Holdings集团于8月公布了第二季度财报。财报显示,该公司第二季度的营收达到39亿美元(约合英镑31亿),同比增长5%。这一数字是天巡2018年全年收入的十余倍。

更何况,天巡的根基——机票预订业务目前还存在一些问题,该公司与第三方平台的对接并不是很好。在天巡上,绝大部分订单都需要跳转到第三方平台或者航空公司网站完成预订,只有少数航司的订单可以直接在平台上完成预订。这无疑给用户预订机票造成了一定的麻烦,从而可能会让用户流向其他更加方便的平台。

总的来说,天巡的转型升级之路注定荆棘丛生,其之后将投放的大量广告恐怕也很难对其业务转型产生较大的帮助,而且这还会对该公司之后的盈利产生不小的负面影响。

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