电商加快线下渗透 传统卖场负重前行

11月13日消息，今年“双11”，京东可谓线上线下两手抓。除了将社交电商平台京喜接入微信一级入口之外，该平台还在重庆推出京东电器超级体验店。

在此前不久的京东电器超级体验店开业发布会上，京东零售集团CEO徐雷曾把京东电器超级体验店重庆店称为“今年京东11.11全球好物节的最大‘惊喜’”。双11的到来，这一“惊喜”也揭开了面纱：5万平建筑面积、2000多个车位、8万种实货，20万以上的sku、5G信号全覆盖、沉浸式体验、网红打卡地……

京东方面的数据显示，11日凌晨，万名消费者到达该店，截至11日中午12时，已有超3万名消费者前来购物、体验。开业仅1小时销售额突破1000万元。

据京东家电此前公布的计划，未来京东电器超级体验店将遵循“一城一店”的原则陆续在其他一线城市开业。

随着超级体验店的落地，京东家电的线下版图也将实现进一步扩张。实际上，京东家电虽从线上起家，但近年来其也一直在不断推进线下布局。京东之家、京东专卖店、京东五星电器，京东的线下业态正日益丰富。

对于不断加码线下的原因，京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵在超级体验店发布会上曾解释道，京东电器在线上赢得消费者信赖、厂家支持，在这样的基础上开始向线下探索，从线上反补线下，形成全渠道覆盖，完善无界零售布局。

与此同时，闫小兵还表示，在IOT、物联网的大趋势下，京东布局多场景下的入口级产品，也是在为即将到来的物联网场景打下的基础。

而在业内人士看来，京东发力线下，也是为了走进消费者，满足其收割流量的需求。当前随着互联网红利逐渐消退，获客难成为互联网企业们共同面临的难题。无论出于什么目的，从布局上看，京东在线下的摊子越铺越大已成事实，剩下的就看消费者是否买账了。

值得关注的是，随着京东从电商渠道切入电器超级大卖场，其注定要与苏宁、国美“狭路相逢”。此前，苏宁、国美已在一二线城市超级大卖场领域展开诸多布局，在门店方面有着先发优势。

尤其是苏宁，今年该平台相继收购了万达百货、家乐福中国、OK便利店等，不断拓宽线下场景，拥有苏宁广场、苏宁易购、苏宁小店等多个流量入口。京东家电虽在线上渠道颇受消费者青睐，但能否打赢这场线下战役仍未可知。

另一个值得关注的焦点是，近年来，各大传统百货商场频频传出关店、易主、倒闭、裁员、资金链断裂等消息，随着电商平台不断加快线下渗透，加速线下线上融合和渠道格局，一部分传统卖场将面临更大的生存压力。

在《电商报》看来，布局线下门店已成为京东、苏宁等电商平台步调较为一致的策略，这势必会加速线下零售渠道格局的洗牌。在此背景之下，家电制造商和传统零售企业还需要不断进行创新和变革，从以产品为中心转向以用户为中心，满足其个性化、差异化的需求，否则将难以在竞争中占据一席之地。