天猫双 11：销售额过亿品牌 国货占 57.9%

11月14日消息，天猫双11数据显示，双11当天，共有299个品牌销售额超过1亿，其中，有173个是国货品牌，占比近六成。回力、得力、云南白药、匹克等50多个国货品牌，更是首次超过1亿。

事实上，老国货品牌在双11预售期间，就已迎来爆发。作为国产电视品牌代表之一、有着83年历史的熊猫电视，预售成交额同比增长高达1200%，增速位列全行业第一；洗衣机品牌小天鹅首次在预售中成交破亿。

而新国货品牌也表现亮眼，数据显示，国产美妆品牌完美日记在今年双11的成交量，领跑天猫美妆排行榜；国货品牌花西子也挤进美妆top10；燕窝品牌小仙炖双11当天在天猫上成交破亿元。

实际上，国货崛起的背后也反映出了新消费群体的新消费行为和新消费需求。数据显示，在阿里巴巴平台，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次，00后已成为新国货消费主力。

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