“主子” 也要美美哒 宠物市场驶入细分赛道

12月13日消息，《电商报》获悉，今日，天猫国际公布的一组数据显示，近半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业。其中宠物美妆销量同比增长超100%，猫狗耳部清洁用品同比增长552%，香波浴液增长149%，眼部清洁护理增长141%。

另外，数据还显示，一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%，95后购买了37%的宠物美妆，占比多增速快，成为主力消费人群。

数据表明，随着宠物市场的发展，宠物产业链在逐步完善，能够满足消费者更多样化的需求，因此除了宠物食品和宠物医疗这两个大的细分行业，如今也出现了宠物美妆、宠物科技等更为精细化的需求。

除了美妆，人们对宠物健康也愈加关注，尤其是猫狗保健品备受青睐。近半年来，天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。可见未来宠物市场费将会更丰富和更类型化、功能化。

不可否认，宠物消费已成为非常有潜力的增量市场。据某证券的数据显示，2014年以来，我国养宠人数持续增长，五年复合增速达16%。2018年中国城镇养宠人数达7355万人，同比增幅超24%。值得一提的是，人们也越来越愿意为宠物花钱。2018年，人均单只宠物的年消费为5016元，同比增长15%。

另外，《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物消费规模达2024亿元。在天猫国际上，占据进口宠物消费超8成交易额的猫狗主粮，半年增长79%。双11当天，天猫国际宠物品类65分钟就突破了去年一年的成交额。

因此，这块蛋糕同样吸引了国内各大电商企业。截止目前，天猫国际已经引入超过150个进口宠物品牌通过入华。《电商报》注意到，京东近年来坚持每年发布宠物行业消费趋势报告，总结国内宠物消费市场的特点，在洞察宠物市场发展趋势的基础上，不断完善线上宠物消费布局。

双11，京东超市的宠物品类表现也很抢眼。其中，宠物驱虫成交额同比增长243%，猫砂盆成交额同比增长232%，猫主食罐、干粮成交额同比增加均超过150%，这也说明，很多宠物品牌也已经把京东作为宠物消费业务的重要突破口。

京东方面亦表示会抓住国内宠物消费的风口，进一步完善管理、运营和物流，携手更多宠物消费品牌，为广大宠主提供品类更丰富、品质更有保障的服务。

目前，除了阿里、京东等综合电商平台对宠物行业“虎视眈眈”，还有PetPlus（宠加）等宠物垂直电商也是不可小觑的存在。2019年2月，宠加完成了险峰长青、光速中国领投的千万级天使轮融资；2019年7月，宠加完成 500 万美元的A轮融资。

据《电商报》了解，宠加上线于2018年5月，旗下目前拥有“铲屎官爱省钱”、汪汪爱省钱”等小程序电商。截止今年2月，旗下小程序矩阵注册用户已达到250万用户，购买转化率达10%。

是以，谁能真正抓住宠物的消费风口，就看谁能更精确地揣摩“主子们”真正的需求。

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