天猫：2020年将打造 1000 个新品销售额过亿的品牌

1月8日消息，在中国新品消费盛典上，天猫宣布，新品仍然是天猫2020年的重要战略，并立下了今年的flag：2020年，要助力打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

数据显示，2019年全年，天猫发布的新品数量首次突破1亿，双倍完成了去年立下的“诺言”，为“追新族”们提供了更多选择，也让2019年成了新品爆发之年。此外，2019年，“新品”在淘宝app内搜索量高达100亿次，“追新族”群体日益庞大，对新品的需求也更高。

事实上，行业公认的“魔咒”是，一款新品的成功率只有5%，超过70%的新品在18个月内会退市。但通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式，天猫让新品成功率达到了60%，让品牌拉新率提升了1.7倍。

不仅如此，数据显示，天猫新品销售额占比连年增长，从2017年的24%提升到2019年的35%，2019年超过500个品牌新品销售额过亿——这个数字，是年初计划的5倍。

另据《电商报》了解，2019年4月，蒋凡兼任天猫总裁后首次亮相就曾宣布：新品是天猫的重点战略；随后，天猫在9月发布了战略级产品“天猫新品数字系统”，宣布将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。

此外，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。