千万老铁抢购大牌美妆,“快手李佳琦” 首秀带货 5.2 亿

鸣远 2020-04-22 11:53:18
行业观察 2020-04-22 11:53:18 阅读 2090 评论 0

53分钟销售破亿,成就直播电商首秀第一人!4小时破3亿,收官高达5.2亿+,总销售单量突破345万+!快手超级品牌日时大漂亮专场,交出了超越“老罗首秀”、“对标李佳琦”的亮眼成绩单。多项数据刷新行业记录,快手品牌电商表现强劲的直播电商能力,再次成为行业热议的话题。

千万老铁潮牌“抢购”狂欢 他比李佳琦更懂“时尚”

“SNP燕窝面膜,本场最后一款面膜宝宝们,8W单最后10秒下架,倒计时开始”;“很多明星同款,今天我们不提市场价,这才是仙女该穿的,在漂亮直播间拍就完事了”。曾获时尚COSMO授予的“中国最美艳男模”称号,快手直播时大漂亮以独具特色的时尚魅力与鲜明的个人风格,在快手超级品牌日开启专场首秀,吸引了超1000万老铁围观抢购。值得一提的是,价值3000元的LP鱼子酱上架后秒罄的画面,已经成为这场直播盛典的常态。

4月18日,作为“快手超级品牌日”系列活动的又一重磅,时大漂亮专场云集了雅诗兰黛、阿玛尼、妮蔻、莱伯妮、SK-II 等近50家国际国内一线美妆、奢侈品、女装大牌,联动快手时尚达人时大漂亮,为老铁献上了一场关于“明星爆款”“新品首发”高性价比的时尚直播大秀。活动当日,诸多入驻品牌也是诚意满满,在时大漂亮直播间内对爆款单品“专场专价”,穿越屏幕点燃了老铁们的购物热情。

“抢不到啊怎么破,手速还得练练”;“加货啊,感觉错过了几个亿”;“比李佳琦还懂时尚的男人出现啦,抢抢抢”现场刷屏级热潮,助力直播间观看、购物气氛持续高涨。Whoo/后天气丹礼盒销售额突破5500万销售额,欧蕙源生至臻系列礼盒卖出4.5万件,更有雅诗兰黛、迪奥、多特海纶等纷纷刷新单品带货记录。可以说,快手成为国际美妆品牌营销的重要阵地。

构建时尚营销新场景 快手成全球品牌好货聚集地

对国际时尚领域大牌而言,疫情全球蔓延带来的影响是显而易见的。发力直播电商“在线营业”成为众多行业品牌的“开源”机遇。那么选择怎样的平台,又以怎样的玩法达到最好的市场效果?这场轰动行业的快手专场直播,给出了最优解。

就商业本质而言,有需求的地方才有生意。一方面,快手坐拥超3亿DAU与超1亿直播用户,独具社交黏性的“老铁关系”是品牌私域沉淀的天然基建,超越老罗的首秀数据,对标李佳琦的带货成效,正是这一基础能力的最好佐证。

时大漂亮首播大获成功的背后,是基于磁力引擎产品矩阵,重新定义营销新场景,为时尚品牌进军线上提供“最后一公里”个性化解决方案的最好体现。单场5.2亿的GMV中,纪梵希、兰蔻、SK-II、阿玛尼等多个品牌爆款单品销售额都突破1000万,快手的商业转化能力有目共睹。

4月18日起,快手电商联合快手商业化正式面向全球公开招募优质品牌主和专业品牌电商服务商,招募方向包括全球范围内食品、美妆、鞋服、家居、家电等行业优先有意愿开拓线上营销渠道的品牌主以及电商服务商。

快手也将携“品牌发现官”为入驻品牌和电商服务商提供流量扶持、官方运营指导等多项扶持权益。

这也意味着快手正积极向全球优质品牌张开合作怀抱。时大漂亮带货国际大牌美妆破5亿已经证明了品牌商家在快手的巨大潜力和快手用户消费力。这也将吸引更多品牌商家掘金快手。

与此同时,更多品牌的加入也将与快手主播产生更大化学反应,有机会催生更多“李佳琦”,实现品牌、主播与快手平台的三方共赢。

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