小红书 “抢食” 民宿市场，毛文超志在文旅产业
在你羡慕别人的时候，也有人在羡慕着你。
小红书直播公测，梁建章看上直播，带货。当他觉得旅游行业不景气，小红书却顺势杀入了在线旅游。
小红书上线民宿预定
近日，小红书用户突然发现可以在小红书APP内预定民宿了，在攻略的基础上，上线了预定，小红书正式杀入了在线旅游产业。
此次小红书和民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作，首批入驻的有200家民宿品牌，未来3个月将增至1000家。
这可以看作是小红书的“直营”项目，属于民宿品牌在小红书上开设的企业号，类似于京东的“旗舰店”，价格上会更亲民。
另一类就是传统的民宿预订平台，如途家民宿、美团民宿等，类似于京东的第三方商家。
此前小红书上就有许多在线旅游攻略，特别是民宿体验方面，一直有大量用户种草，以至于在线旅游成为小红书平台上继美妆之后的第二大种草品类。
兵马未动，粮草先行，这为小红书进军民宿提供了流量优势。大量的民宿攻略来自用户的真实体验，此处形成了流量洼地。
流量变现就成了毛文超考虑的首要问题，此前小红书的几次转型都不太理想。此时转型加码在线旅游，可谓万事俱备，只欠东风。
东风就是择时，2020年，受疫情影响，整个旅游行业哀鸿遍野，行业洗牌已呈加速之势，必然有许多企业熬不过这个夏天。有人退出，就有人进来，那些有实力的后来者已磨刀霍霍。
小红书的优势
此时小红书入局，是抄底还是空中接飞刀？我们从择时和顺势两方面来讲。
疫情印象的当下便是择时，目前来看，择时没有问题。疫情逐渐消退，适逢五一长假，这是顺势。
以当前来看，五一将是疫情之后的首次旅游小高峰，因疫情影响还在，民宿类的生意将比酒店业更火爆。民宿不仅具有休闲娱乐功能，还承载了文化的传承。
在这个节点，小红书抢食民宿市场，至少是机大于危，值得一搏。首先，中国民宿市场处于高速发展阶段，市场潜力巨大。在众多旅游品牌跪着生的时候，小红书能轻装上阵，毫无压力，顺势而为。
其次，小红书的优势不仅仅是拥有大量的民宿攻略，还因其年轻的客户群体。乡村度假民宿的用户群体只要是年轻人，这与小红书的客户群不谋而后，转化率极高。
总之，毛文超选择此时进军民宿行业，从战略上来讲，是挑不出毛病的。除了战略外，成功也往往取决于细节之上。小红书的民宿事业能否发展得如火如荼，这对创始人毛文超和瞿芳是一个极大的考验。
当年，为了变现，小红书转型电商。无论从决策上讲，还是从电商前景上看，小红书都应该取得成功。但事实上，小红书的电商之路走的一点也不平坦。
毛文超因“旅游”创业
2012年，毛文超在斯坦福读完MBA后归国，参加了腾讯资助了一个暑期创业夏令营，经过思想的碰撞，他找到了创业的方向。
中国有一部分人先富起来了，他们喜欢旅游，每到黄金周，各个旅游景点全都是人。不只是在国内，国外东京、纽约等地也随处可见中国人。据统计，2012年，中国人在海外的消费已经超过了1000亿美元。
毛文超深入地研究了这个现象后，很多人以为他要开旅游公司。
2013年，他选取了海外购物消费场景，创立了“海外购物红宝书”小红书，开启了社区种草之路。小红书一上线就得来了资本的青睐，真格基金徐小平送钱来了，其后，金沙江创投也送来了百万的天使资金。
在资本的加持下，小红书发展迅猛，仅一年时间，用户突破1000万。此时毛文超或许骨子里还有情怀，但资本从来不会雪中送炭，他们要的是回报。
有人说，小红书不能一直做活雷锋，为第三方平台导流，得有自己的盈利模式。
当小红书用户超过2000万的时候，毛文超给投资者交一份答卷。他一声令下，进军电商，上线“福利社”，在29个国家建立了海外仓库，在郑州和深圳设立保税仓，在上海设立备货仓，通过这些仓，用户下单后2-3天就能收到。
用户再也不用看种草笔记去别家买货了，可以直接在小红书上购买海外商品。小红书形成了从购物攻略、社区分享，到跨境电商的“生活方式社区”。
2016年，小红书开始引入第三方商家入驻；2018年，小红书用户突破5000万，成为国内最大的海外购物平台。
背后看似光鲜，但小红书的转型之路一直是毛文超头疼的，在情怀和资本之间难以两全。
文旅直播产业
2019年，小红书因监管不力，导致平台中大量乱象滋生，屡屡违规。7月，更是被爆涉黄、售假、刷单、售违禁品等违规行为，小红书被约谈，以至被“无限期下架”。
在内外交困的环境下，小红书度过了艰难的一年。马云说，2019年是十年来最难的一年，但或许是未来十年中最好的一年。
疫情期间，小红书加码电商直播，踩到了一个小风口。一直以来，毛文超一直在不断地为小红书找新的出路，他知道，他知道小红书的基因是内容。
此次进军民宿领域，他依然要紧扣内容的基因。进军民宿是他进入文旅产业的一块敲门砖，未来小红书或许会走文化+直播的路线。
小红书有直播，更有文化，特别是民宿文化中的IP，植根内容，IP打造才是未来的看点。疫情期间的“带你看故宫”“樱花直播”莫不是直播＋文化的体现。
那毛文超的这块砖能敲开文旅产业的门吗？前面已经说过了，小红书杀入民宿领域是顺势的体现，既然顺势，做好该做的。谋事在人，成事在天。
毛文超毕业名校，在斯坦福获得MBA学位，他进入民宿产业不是为了赚那点中介费，他在布一个更大的局，一个关于内容、直播、文化和电商组成的生态体系。
从小红书今日推出的100亿流量向上计划就可看出，小红书本就是一个文化品牌，分享快乐，快乐分享。
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