电商平台血拼 “五五购物节” 补贴近百亿刺激消费

为了进一步释放被疫情抑制的消费需求，上海市放出“大招”。

昨日，上海市商务委在召开的上海市政府新闻发布会上，介绍了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》主要内容和“五五购物节”的具体实施情况。

据《电商报》了解，本次“五五购物节”时间上横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日；总体安排上，上海市将组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。

因此，上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等都将参与，目前已拿出补贴额度超过130亿元，旨在做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动。

而在这场活动中，电商承担着重要的角色，并且从各大平台金额丰厚、形式丰富的消费补贴来看，又是一场真金白银的“血拼”。

首先，作为上海本土电商平台，拼多多联合创始人达达表示，平台“百亿补贴”与上海市“五五购物节”联合活动已经启动招商，商家报名非常踊跃，拼多多将全面聚合线上线下消费场景，适时加大补贴力度，在原本至少15亿元的现金及消费券基础上，再追加投入10亿元。至此，拼多多将为本次活动投入总计25亿元现金及消费券。

随后，阿里巴巴称，“五五购物节”期间将帮上海消费者省20亿元。在这个过程当中，阿里为上海消费者提供的优惠措施和互动玩法将从5月初密集释放到6月，包含吃喝玩乐游等场景，线上线下全面覆盖。

与此同时，苏宁易购方面表示将为上海消费者推出“超级百亿补贴”，在发放3亿元消费券基础上，再加码发放消费券，消费券累计将超过20亿，同时，额外发放“爆品专属补贴”“分期免息补贴”“以旧换新补贴”等让利补贴。

此外，《电商报》注意到，各路电商平台除了“砸钱”补贴，直播再次成为标配。作为品牌淘宝直播第一城，上海的商圈、百货公司、超市、夜市等将走进淘宝直播间，带消费者“云逛街”；拼多多直播团队则联合多家MCN机构，派出百余名专业主播进驻各大商场，以实现百万用户“线上逛街，线下下单”。

显然，各大电商平台已摩拳擦掌，准备在这场“购物狂欢”中分得一杯羹。不过，值得注意的是，只有花出去的消费券，才能真正起到促进消费的作用。

疫情形势逐渐好转之后，为鼓励大家大胆消费，各地方政府纷纷出招，推出各类消费券，激活消费市场。而从目前各地已经发放消费券的情况来看，选择能够带动消费的商户，引导与商家促销相结合，可以更大程度地提振消费信心，消费券的发放效果也会更好。

也就是说，如果选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类，例如旅游、住宿、健康医疗、休闲娱乐、出行等，带动的行业就越多，消费券发放的效果就越好。

因此，对阿里、拼多多、苏宁等电商平台来说，在此次时间上横跨整个第二季度的上海“五五购物节”期间，除了“砸钱血拼”，更需要根据不断发生的变化，及时进行相应调整。