从潮流彰显到品质升级，京东美妆如何重新定义 “国潮”？
2019年，在数字经济驱动下，中国美妆市场“消费”全面觉醒。一方面，90、95后的年轻消费者们成长为消费主力军，消费潜力不断释放；另一方面，下沉市场人群消费潜力不断激活。
为了更好地对话年轻人，也鉴于实体渠道获客成本提高，国妆品牌纷纷从线上的年轻化营销切入，以复兴国潮为目的，掀起一次行业的进阶。 然而，国潮的概念容易被打造，也很容易被遗忘，仅仅知晓“潮”这一概念，并不会促进复购率，增加用户黏性。能跨越生命周期、长久存活的品牌，靠的必须是全方位的品质升级。所谓的品质升级，不等于摒弃国妆原有的性价比优势，而是在新消费形式下，基于品牌文化构建全方位系统升级。其目的只有一个，让消费者了解到：国潮除了“潮”，更有“质”。
为此，京东美妆联合百雀羚、自然堂，水密码，欧诗漫，佰草集，完美日记，花西子等一系列国货品牌，在五一期间开启“蕴美而生，以国为潮”国潮美妆周活动，向消费者展示当前国妆的“质”感。
国妆品牌纷纷演绎国潮“质”感
纵观即将在京东美妆“美妆国潮周”中亮相的明星品牌和单品，首先是成分和技术的升级。近年来，“成分党”流行，消费者偏好更安全、更高效、更专业的护肤选择，国妆科技护肤之路由此开启。
以伽蓝集团旗下品牌自然堂的明星爆品——小紫瓶凝时精华液为例。该款店铺爆款Top1的单品，含烟酰胺、喜马拉雅雨生红球藻、二裂酵母等多种成分，上市以来通过参与京东小魔方等活动，在2020年Q1取得了UV同比增长534%，销售额同比增长170%的优异成绩。本次国潮周，自然堂对此款明星爆品精华液进行了功效升级，4%的烟酰胺让你“熬更深的夜，发更亮的光”！
此外，法兰琳卡也推出了第三代40倍浓缩的芦荟胶，1kg芦荟冻干粒子相当于200Kg的芦荟原汁，92%的芦荟精华，不加一滴水；另有欧诗漫限量版抗老礼盒，运用珍珠多肽提纯技术，提取精纯珍珠活性精华；应用液晶乳化技术，令不同成分形成与肌肤天然结构相似排列，深入渗透肌肤，提升肌肤紧致。
其次是跨界联名的升级。和曾经的联名形式不同，如今的国货美妆通过跨界联名，文化输出等方式，给产品赋予了更多情感价值、文化价值和归属价值。
以水密码为例，由于代言人王凯的剧《清平乐》正在热映，品牌此次带来了与【清平乐】联名的定制礼盒，以代言人王凯拍戏累，熬夜多，压力大的故事，引申出紧致抗皱的黄金组合（白金熨斗双肽电动眼霜+小紫弹安瓶精华），并通过京东小魔方独家首发，精准触达受众人群。一并带来联名的还有韩束金刚侠面膜，由吴亦凡代言，97.8%金箔含量，大热剧《安家》的植入，想不火都难。
最后是在视觉上下功夫，强化颜值经济。比如百雀羚X宫廷雀逐卷云匣定制礼盒，其礼盒上的雀鸟取自其蕴藏80多年的文化沉淀，配以祥云图案寓意万事如意；佰草集太极.日月焕颜.双重修护精华全新花盒设计，采用圆形设计，与太极的主要元素（阴阳鱼合二为一为圆形）非常之契合；毛戈平献礼故宫600周年的跃龙点韵丰润唇膏，其外盒灵感源自太和殿及藏品中松、鹤纹样，寓意松鹤延年。
如果说，当年的本土国货，是一列仅仅由性价比拉动的马车，那么现在，在京东美妆“品质升级”口号的助推下，新国货们无疑像一辆燃料加满的12缸超跑。
跨界国乐、老外盲测齐上阵，加码助阵美妆国潮周
2019年底，京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》显示, 京东美妆消费者中，95后增速最快，在消费选择上，她们偏重于选择更高品质或者更有品味的商品。
在主题为“蕴美而生，以国为潮”的“美妆国潮周”中，京东美妆将通过联合HIDII国乐团，打造跨界国乐视频《簪花吟》，展示国妆惊艳；并通过让老外实测、盲测国妆产品，验证国妆实力；以及联合虎牙，打造云游博物馆等文旅探索节目，提升国人文化认同感。
此次国潮周正值“双品网购节”期间，京东将推出多个双品节会场，还将投入超过10亿元的营销及促销资源。亿级声量当前，5月1日至4日，京东美妆将推出满299元减150元，99元3件等优惠活动；5月5日至10日，折扣力度持续加码，每满199减100元。
除了优质的低价好物，京东放心购在三年质保、破损包退换、上门换新等60多项服务保障的基础上，还将在双品节期间进行服务再升级。其中包括手机推出的“放心购-30天换新”服务，打破“7退15换”的传统基础服务，升级为“30天换新”，大大提升消费者的售后体验；而针对生鲜推出的“放心购-优鲜赔”特色服务，不仅为消费者精选品质好生鲜，一旦消费者发现生鲜商品有破损或腐坏的情况，就可申请优鲜赔服务，通过后即可获得补偿，无需退回货品，全方位提升消费者购物体验，让大家买得省心，用得放心。全方位提升消费者购物体验，让大家买得省心，用得放心。
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