快手超级品牌日迎来雨润、百草味专场,单场销售破 400 万彰显食品带货潜力

程晨 2020-05-07 16:16:58
行业观察 2020-05-07 16:16:58 阅读 1201 评论 0

近日,快手超级品牌日接连迎来食品专场。

4月30日,快手超级品牌日携手品牌发现官“刘大美人”(快手ID:meishi123458888)带来日日煮和洽洽食品专场,单场销售额超过400万,累计观看人数达到300万。

几天前的雨润食品专场当日成交总订单数超26万,其中雨润儿童肠卖出超过5.2万单,雨润牛排产品卖出3.7万单。

再往前则是百草味的快手超级品牌日专场。快手主播李宣卓(快手ID:yw110027)是此次的品牌发现官,最终成交额突破100万,单场订单数超2万单。其中百草味抱抱团网红礼包成交额超16万,是本场直播最受欢迎的爆品。

多场过100万的销售额表明,快手电商及快手超级品牌日在食品品类中潜力巨大。

这些知名食品品牌官方正式入驻快手之前,已经有很多快手主播在带它们的货品。其中,快手主播“瑜大公子”(快手ID:yw110016)就曾在直播间用25秒售空1万包百草味夏威夷果,累计单场成交金额突破150万。

正因为看到品牌商品在快手的商业潜力,今年3月起,快手电商联合商业化正式推出“超级品牌日”活动,帮助品牌在快手探索营销和卖货的新链路。

其中3月14日,快手超级品牌日首场与服装品牌美特斯邦威合作,单场销售额达到4588万。4月18日,快手超级品牌日做了国际美妆品牌狂欢节,售卖后、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌美妆,单场销售额突破5.2亿,售价3000元的“贵妇产品”LP鱼子酱反重力精华秒罄。前7场快手超级品牌日累计成交6.2亿。

4月18日起,快手电商联合快手商业化还正式面向全球公开招募优质品牌主和专业品牌电商服务商。招募方向包括全球范围内食品、美妆、鞋服、家居、家电等行业优先有意愿开拓线上营销渠道的品牌主以及电商服务商。快手将携“品牌发现官”为入驻品牌和电商服务商提供流量扶持、官方运营指导等多项扶持权益。

知名服装、美妆、食品等领域品牌的大规模加入,丰富了快手电商的维度,推动了快手电商的升级。在快手原有的高性价比商品外,品牌商品正逐渐在快手占据越来越高的比重,其中很多都是高客单商品,快手电商正变得日益包罗万物,应有尽有。与此同时,品牌也在快手这个新流量平台上找到了更大的增量与机会。

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