汪涵首开直播节目 直播带货综艺化凸显
从《向往的生活》到《极限挑战》，从东方卫视到浙江卫视，最近各大卫视纷涌入驻淘宝直播，引发热议的同时，也让综艺节目在直播间里找到了新的融入方式。
日前，淘宝直播称，5月17日，知名主持人汪涵将空降淘宝直播间，开启国内首档民族品牌推介直播节目——《向美好出发》。与此同时，汪涵将成为“阿里巴巴春雷计划推广大使”，这也是汪涵首次以这一身份亮相淘宝直播间。
据《电商报》了解，这档节目由淘宝直播携手银河众星共同发起，汪涵作为主持人将发挥自己的独特带货风格，以文化带货的全新模式，带动更多人一起助力国货品牌去库存、推新品，助力农产品销售。
但由于《向美好出发》是一档全新的文化带货类淘宝直播节目，汪涵具体将以何种形式带货？又将以何种方式把直播和综艺融合？目前尚不可知。
不过，近来几大高国民度的综艺IP如《王牌对王牌》、《极限挑战》、《向往的生活》等，都将助农公益直播带货融入到了节目内容之中，并且在销售额、话题度上都取得了不错的成绩。
数据显示，《向往的生活》一小时直播，销售额520多万；《极限挑战》一小时直播，销售额661.3万；《王牌对王牌》两小时直播，销售额777.7万。因此，业内外对《向美好出发》这档节目也颇为期待。
值得一提的是，从去年开始，带货综艺就已走进大众视野，而今年由于多种因素的刺激，诸如市场回暖、观众诉求、广告价值等，则让带货综艺继续保持强热度。其中，凭借自身灵活属性和互动优势的视频网站在带货综艺上的布局，早已行动了起来。
以背靠阿里的优酷为例，今年计划推出《颜力美妆店》《花花淘花铺》《有间闲鱼铺》三档与好物推荐、带货有关的节目，其中《花花淘花铺》打出的宣传语更是“现实版清空购物车”。旅行类真人秀《嗨！皮仙女》，由林允和宋祖儿担任主要嘉宾，通过旅行分享生活好物，被称为是一档“小红书版”综艺节目。
去年优酷与灿星合作推出的天猫双11爆款种草真人秀《爆款来了》，今年第二季则升级为电商经营类竞技真人秀，将真人秀综艺+淘内直播+小程序相结合的方式，实现站内外的业务流通。
不仅如此，直播内容本身的综艺化尝试也在凸显，比如明星走进李佳琦、薇娅直播间常常登上微博热搜并成为关注焦点；甚至5月1日，央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提为国美零售带货的那场直播，相比起普通的直播带货，就更像是一场早期的电视购物节目。
《电商报》注意到，直播场地就选在了国美商场的门店，空间较大，各种家居电器也可以制造出更有沉浸感的场景，四个人不再像往常的主播那样坐在镜头前被“怼脸”，而是在直播间里更随意地交谈和介绍产品。这也意味着，这场直播需要像电视节目一样需要更专业的设备和流程操控，投入的成本和人员精力更大。
而对于用户来说，大部分人几乎把这场带货直播当成综艺来看。“四个男人一台戏而且还是群口相声，在小品的过程中买东西”、“ 有梗有内涵，比综艺还好看”是不少用户的直观感受。
由此来看，综艺节目在探索带货综艺模式后，正在逐渐在融入“直播带货”、“电商化”等创新思维，探索商业变现的多种可能性。
与此同时，直播也在逐渐综艺化，这意味着，直播内容本身的趣味性也成了竞争力中的重要一环。未来随着直播带货内容的越来越丰富和消费者的日益成熟，直播+综艺或将有更多可能。
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