618 电商 3C 抢位赛,天猫赢了?

鸣远 2020-06-19 19:29:21
零售 2020-06-19 19:29:21 阅读 1816 评论 0

在618尚未结束之际,一份“穿越时空”的报告宣布3C行业成交额第一名已被天猫拿下,一时间众议纷纭,还引发了京东3C的怒怼。

《电商报》注意到,6月17日晚间,易观国际在其官方微信公众号上发布了题为《主流电商平台的3C数码家电品类在2020年“618大促”专场期的概况》的报告。

而此份报告中最有争议的点,在于开篇就对各电商平台3C数码家电品类销量排行。在这个排行榜上天猫淘宝名列第一,京东位居第二,苏宁易购第三,第四、五名则分别为拼多多和国美。

此外,易观发布该报告的时间点选择在6月17日的晚上,并不是在618大促各大平台公布最终战绩后,未免过于“玄幻”。

这也让京东方面忍不了。昨日凌晨,京东电脑数码在微信公众号上发布了“严正警告”,质疑易观报告的公正性及结论,请易观说明该报告是否有人支付费用并预设结论,以及数据来源是否真实合法。

同时,京东方面对该报告一经发布立刻有大量营销号跟进抹黑京东表示强烈不满,直言这明显有外力有组织在京东618店庆日之时蓄意抹黑。

事实上,第三方调查机构的价值在于独立、客观,但从京东的回应来看,易观国际的这份报告确实存在着不少的问题,背后的舆论倾向性也让人怀疑。

而对于此次京东的质疑,截止发稿易观报告方面尚未做出任何声明。

那么在3C数码家电领域,今年618大促京东到底有没有被淘宝天猫超越?实际上,回答这个问题之前,其实是默认在3C数码家电领域,京东此前是第一。

但这个“默认”并不具权威性,纵观各大电商平台近些年发布的战报、财报,亦或是不同机构的报告,3C行业头把交椅并无统一“人选”。

以苏宁为例,其一直强调在家电领域苏宁易购是全渠道第一,且这个结论得到了全国家用电器工业信息中心的佐证。该机构给出的数据显示,2020年一季度,苏宁易购以25.3%的家电市场份额位居首位;京东、天猫分别获得18.8%及10.6%的份额,位列第二和第三位。

此外,这次618活动3C销量冠军是京东还是天猫,也是各有说法。京东方面发布的战报称,“苹果首个618销量大捷:京东稳坐3C销量第一把交椅” ;天猫方面则称“天猫618成3C绝对主场,淘宝直播引导成交增250%”。

显然,关于618大促3C数码家电销量谁是第一的问题,既没有权威机构来判断,也很难有确定的答案,未来或将成为电商新零售行业新的舆论战的一部分。

但实际上,3C领域冠军之争背后仍是利益之争。3C数码电器在新零售版图是最肥沃的土壤之一,有着丰厚的利润和广阔的市场空间,一直是电商巨头们的兵家必争之地。根据《2019年中国家电行业年度报告》,2019年国内家电市场零售额规模达到8032亿元。

而京东以3C数码起家,有着先发优势,需要“冠军头衔”捍卫自己在3C产品电商平台的地位;于阿里而言,3C数码作为新零售最重要的拼图之一,必然是要争夺冠军彰显实力。由此可见,哪怕难分胜负,电商3C抢位赛仍将继续。

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