最另类的十元店：五年开店 3500 多家，年销 170 亿……
在购物中心，你总能看到这样一家店，在最贵的地段卖最便宜的货。
看着像日本品牌，商品价格只有十元，却并不觉得低端。
没错，就是MINISO，名创优品。
最另类的零售店
在繁华的商场，LV旁边往往会有一家十元店，可完全没有格格不入的感觉。
估计90%以上的消费者都以为这是一个日本品牌。不好意思，要的就是这种效果。
名创优品是正宗的中国品牌。
2013年，湖北十堰籍企业家叶国富与日本青年设计师三宅顺合作创立，掌门人是叶国富，名创优品的商标最早注册地是在中国，是2013年，日本最早申请商标的日期是2014年4月22日。也就是说名创优品是100%的中国品牌。
中国消费者普遍认为日本产品质量好，有创意，认同感较强。名创优品的官方信息也有意推崇这位叫“三宅顺也”的日本设计师，并将他奉为名创优品理念的发起人。
不过，名创优品的商品基本上都是Made in China，这样宣传，只是为了迎合消费者的心理预期。
不仅Logo和宣传有日本元素，店面的装修和布置风格，也有着浓郁的日本小清新格调。
这也是一种营销模式，无可厚非。
话说回来，MINISO的产品还真不错，无论是质量还是造型，相对于这个价位，已经很难找到第二家。
去商场试衣服，逛累了，或者吃大餐了要消化消化，去MINOSO逛逛是个不错的选择，即使最终你所购买的物品，可能基本上用不上，完全是当时看着喜欢。但是便宜，十元钱，几十元，买不了上当，买不了吃亏。
在路边摆摊或者临时租用店面，清仓大甩卖的2元店，一般人会觉得档次很低，瞧不上眼，在购物中心的十元店，感觉完全是另一番模样，这种分寸，名创优品可谓拿捏得恰到好处。
疯狂开店，年销170亿
小生意，也有大市场。
80后，90后应该听说过哎呀呀，专卖女生小饰品，平价，时尚，深受年轻女性喜爱。
哎呀呀也是叶国富早年创立的品牌。
消费升级，特别是家居条件改善，叶国富开始了二次创业，创立了名创优品。
名创优品，2013年成立，不到两年就开店1100家，营收突破50亿，2017，店铺突破2000家，2018年增加到3500家，单年销量达到170亿元。目前为止，名创优品在全球90多个国家和地区拥有4000多家门店。
名创优品，不可谓不成功，它是怎么做到的？
1、差异化营销
最贵的地段，卖最便宜的货。需要胆识，更需要眼光。
商场消费相对较高，来个平价实体店，独特性的优势明显。都买了一件500块的衣服，吃了一顿300块的大餐，不在乎花10块钱买个小饰品，小摆件，感觉如免费那般。
一间名创优品店约有3000种商品，绝大部分从中国工厂直接定制采购，没有中间商赚差价，能最大程度控制成本。
比其他品牌店商品便宜，又比2元店显得高档。
商场虽然租金贵，但人流量足够多，薄利多销，为取胜之匙。
2，打出组合牌
商品种类足够多，生活百货、创意家居、精品包饰、数码配件，琳琅满目，有足够逛店的理由，而且店铺设计简约，清新，没有局促感，比逛超市感觉好太多。
关键是，产品打出组合牌，日本设计加中国制造，牢牢地抓住了消费者的趋众心理。
3，专注线下
在移动互联网和电商爆发的近几年，很多零售企业都开始由线下转为线上，但名创优品却反其道而行之，专注线下。
当大部分零售店铺转向线上，线下实体店相反会显得弥足珍贵。
6年多时间，开店4000多家，还是在电商进入爆发期的时候，2018年9月，名创优品引人战略投资，用于加速智慧零售布局和海外市场的扩张，并且制定了“百国万店计划”的中期目标。这也证明了其一直看好实体零售店。
叶国富对实体零售店一直充满信心，在与吴晓波一次对话中，他曾表示：“马云与王健林的赌局，我认为马云必败，如果实体零售输了，我愿替王健林出这个钱。”
名创优品的新麻烦
信心是一回事，最后的结果又是另一回事。
那次赌局，谁胜谁败不好说，但他认为马云必败，实体零售店必赢，显然，结果并非如此。
电商对传统实体店的冲击，加上新冠疫情的影响，一直专注线下的名创优品也有些吃不消。
1月份业绩下滑了30%，同时，在2月份关闭了全国50%的门店，业绩下滑了95%。
在今年2月，名创优品通过企业微信发布倡议书，提出公司在123月份工资打折发放和员工停薪留职两个倡议。
随后，名创优品员工在各大社交平台曝光了公司行为，表示公司宣称是自愿选择，但实际上员工也不好意思直接拒绝。
迫于关店带来的现金流压力，名创优品也不得不向线上低头，名创优品表示将着力发展线上业务、社群营销、O2O业务等，以减少损失。
此外，一直被吐槽的抄袭舆论也从未停止。很多网友表示，LOGO抄袭优衣库，模式抄袭大创，陈列抄袭无印良品。
天眼查信息显示，名创优品的纠纷还真不少，有很多已经开庭审理，其中，部分纠纷就是因为涉嫌外观抄袭。
2018年1月15日举办的名创优品品牌战略大会上，该公司已正式启动IPO项目及员工股权激励项目。名创优品当时表示，希望通过向社会公开募股，增加名创优品筹集资金的渠道，从而为名创优品全球业务的扩张提供资本支持。
去年6月，市场多家媒体报道名创优品将赴美IPO，不过，一场突如其来的疫情，可能令名创优品的IPO之路再添障碍。
名创优品，能把十元店做成全球性连锁品牌，堪称零售业中的奇迹。
疫情终究会过去，作为消费者，希望名创优品越来越好，这样，除了线上购物，线下实体店也是一种选择。
在最贵的地段，能买到最便宜的商品，消费者也是受益者。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
