告老干妈！腾讯闹出大笑话，全靠自黑化尴尬

“老干妈”人在家中坐， “QQ”大饼从天上掉下来。一分钱没花，不仅让腾讯免费提供了价值1624万元的广告，还获得了10亿级微博热搜。

腾讯起诉老干妈，反成笑话

原来这一切的根源，是因为去年4月26日三个“骗子”代表老干妈与腾讯签署的一项推价值达1624万元的《联合市场推广合作协议》，根据这项协议，腾讯将在QQ飞车手游S联赛推广“老干妈”品牌。

于是，去年8月18日起，QQ飞车手游S联赛推出了手游限定款老干妈礼盒，到去年年底S联赛发布了发布了1000多条推广“老干妈”的微博，期间老干妈产品更是频繁出现在赛事直播之中。

然而到了今年3月，腾讯多次催收光告费无果下，突然在南山法院起诉老干妈没有履行合同支付相应的广告费，请求法院查封冻结老干妈名下价值1624.06万元的财产。

深圳南山法院4月24日同意腾讯的财产保全申请，查封、冻结老干妈1624万元财产。

这封裁定书到6月10日送抵老干妈公司，老干妈也是一脸懵逼，因为他们根本没有授权任何人和腾讯签订推广协议，于是老干妈向公安机关报了案，公安机关在6月20日立案。

到此时，这老干妈与腾讯的合同纠纷仍潜藏在水面之下，直到6月29日，中国裁判文书网发布了南山区人民法院的裁定书才暴露在公众眼中，立马引起民众热议。

而经过1日的发酵之后，两年多没有更新的老干妈官方微信公号突然发布声明称：经核实，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。

随后7月1日，贵阳公安双龙分局官微号通报：近日，有不法人员伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议，目前3人因涉嫌犯罪已被刑事拘留，案件正在进一步办理中。

贵阳公安这一则公告的发出，舆论风向立马出现反转。

危机公关解尴尬，高管隔空互怼

腾讯也傻眼了，谁知道真的可能碰上了“骗子”，面对这尴尬的局面，腾讯的公关可不像其营销部门，可以说还是很靠谱的，一系类的自黑操作下来，平复了网上众多不利舆论。

7月1日下午，腾讯公关总监也在朋友圈发图自嘲：你这个憨憨，今晚就这个菜（老干妈）。

腾讯官方B站账号发表动态：“今天中午的辣椒酱突然不香了。”

腾讯发微博称：其实，但是，一言难尽……为了防止类似事件再次发生，欢迎广大网友踊跃提供类似线索，通过评论或私信留言。我们自掏腰包，准备好一千瓶老干妈作为奖励，里面还包含限量版的孤品哦！

当晚再发视频自黑：“干啥啥不行，吃辣椒酱第一名，自己就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅......”杨超越这一段讲话直接让上千万观众开怀大笑。

可以说腾讯的公关部门用“自黑、自嘲”逗笑了广大吃瓜群众，成功化解了了公司的尴尬处境。

当然除了积极化解尴尬的腾讯外，还有不少大公司也积极地来“蹭热点”。

当当对腾讯遭遇深表同情：都是公章惹的祸；百度则是赶紧撇清关系：“手里的瓜突然不香了......有一说一，这事与我无关。请大家不传谣不信谣，理性吃。”

阿里则发出宏愿“天下无假章”，并附上用区块链解决供应链金融“萝卜章、假合同”问题的报道，为自己的区块链防伪进行了一波宣传。

而一直相互看不顺眼的腾讯与字节跳动两公司高管则相互怼了起来，似乎打起了火气！

字节跳动副总裁讽刺腾讯“形成了用公检法打击一切不利于它的日常思维，连调查都懒的去调查了”。腾讯的公关总监张军则称对方“知识储备不足，记性还不好”，还晒出了此前字节跳动申请冻结另一家公司财产的裁定书。

老干妈重回增长，但该惊醒了

不管如何两家炒成怎么样，若果3个诈骗犯与老干妈没有联系，那么在这一场“闹剧”中，目前 “馅饼”砸中的老干妈受益最大。

去年大量的媒体宣传加上腾讯价值1600多万的免费广告，让老干妈销售收入在经历了连续两年的下滑后重回增长。

老干妈2016年年营业收入45.49亿元，纳税额7.55亿元，成为贵州民营企业百强的“榜眼”。并以20.5%的市场占有率继续霸占辣酱市场榜首，接下来的二三名李锦记、辣妹子市场占有率分比为9.7%、9.2%。

然而随着陶华碧的隐退，为了节省成本，她两个儿子一改陶华碧一贯坚持质量为王的原则，放弃了口味更好、价格高（13元/斤）的贵州辣椒，转而选择了便宜的（7元/斤）河南辣椒。

这一做法立马引起不少用户抵制，差点砸了老干妈的牌子。

于是70多岁陶碧华不得不重新出山掌舵企业，她把辣椒换为原来的品种，狠抓每一个生产细节，让老干妈扭转颓势。

去年老干妈销售收入大涨14.43%至50.23亿元，创历史新高。50多亿的销售额，按照8块钱一瓶的计算，要每天卖出172万瓶，每秒卖出20瓶。

虽然重回增长，但停滞两年的老干妈如今的优势却比不上3年前，因为近三年老干妈市场占比在不断的在萎缩。

目前整个辣椒酱行业市场规模以每年7%以上速度增长，去年规模达到387亿元，这意味着老干妈的市场占有率从2016年的20.5%将至12.98%，降幅超过1/3。

而老干妈丢掉的市场，被这这两年不断涌现网红辣酱品牌所占据，相比老干妈、李锦记这种靠着老字号、口碑做出来的传统线下品牌，这两年兴起的网红辣酱品牌更懂得如何营销、做品牌。

以上表融资轮次最多的饭爷为例，四款饭爷辣酱平均售价32.5元/瓶，这个售价是老干妈的的3倍左右.

然而这么贵还很多人买，网上每天卖上万瓶，其创始人林依轮更是通过直播在创下两小时销售额破百万、12小时内销售额达到300万的记录，这在传统企业都是难以想象的事情。

而这次腾讯闹出来的“瓜”让老干妈获益匪浅，老干妈或许应该转变一下经营思路，在保证质量的同时，更好地利用直播、电商进行宣传，毕竟现在这个社会，酒香也怕巷子深。