美团完善生态版图 社区团购迈出第一步
正在迎来“第二春”的社区团购赛道近日再有一位重量级玩家入场！尽管2020年以来，社区团购热度持续上升，一众互联网巨头纷纷下水，但这个新玩家的出现仍然引发了广泛关注。
7月12日，美团优选在山东济南召开团长签约及首次见面会，邀请300多位济南本地社区便利店老板齐聚一堂，并正式签约首批团长。美团这位新玩家的动作堪称迅猛，要知道，美团在7月7日刚刚成立“优选事业部”，正式入局社区团购。
万亿美团入场
伴随着拼多多的崛起，社区团购成为近年来受到资本市场热捧的电商新玩法。只不过，拼多多一跃成为电商行业最大的“黑马”，保持了扩张的步伐，而社区团购的发展并非一帆风顺，行业在2019年经历了一轮残酷洗牌。
或许所有人都没有想到，突如其来的疫情让社区经济“疫”外大火，也给了社区团购行业一个东山再起的机会，而互联网巨头们以敏锐的嗅觉察觉到了巨大的商机。
2020年6月以来，滴滴和阿里巴巴两大互联网巨头相继入局。6月15日，有消息称，滴滴推出社区团购小程序“橙心优选”，主营生鲜食品、粮油等品类；同月23日，菜鸟网络宣布升级为数字社区生活站，其中最大的看点，便是提供社区团购服务。
尽管美团和滴滴、阿里巴巴等互联网巨头业务版图的重点不尽相同，但在各自的业务边界不断延伸之下，必然会在部分领域狭路相逢，而社区团购正是其中一个，而且是个颇具诱惑的大风口。
如此看来，当滴滴、阿里巴巴前脚出现在社区团购赛道，美团后脚跟进也是板上钉钉。对手们都来了，怎能少的了美团的身影。
事实上，尽管美团正式宣布进军社区团购的时间节点相对较晚，但在“卖菜”这件事上，美团并非“新手”。在社区团购的第一轮江湖纷争中，美团就已经出手。
早在2019年初，“美团买菜”App就已上线，首个线下服务站落地上海市虹口区。美团买菜线下服务站集仓储、分拣、配送于一体，为社区居民送菜到家。很显然，美团买菜的运营模式与“前置仓”如出一辙。
而在2019年4月，美团“闪购”更名为“菜大全”。同样是“卖菜”，“菜大全”选择与当地菜市场合作，代理菜市场摊主运营线上渠道，这与自运营的“前置仓”模式完全不同。多模式同时布局，美团也能在一定程度上降低“失手”的风险。
虽然美团在“卖菜”方面动作频频，但似乎并没有放开手脚，无论是美团买菜还是菜大全，覆盖范围都没有跳出一二线城市，但在“美团优选”横空出世之后，美团社区团购的触手正在触达广大下沉市场。
如此看来，优选项目的问世补齐了美团“卖菜”的生态版图。此外，美团优选不仅仅是卖菜，依托社区便利店，美团优选能够为社区用户提供日常生活所需的各种商品，这也是美团“同城零售”的生力军。
尽管美团高调宣布杀入社区团购赛道，但这条路并非坦途，目前仍然无法绕过“烧钱”这个坎。这一点，美团自然是清楚的，而市值已经超过1.2万亿港元的美团应该已经备足“弹药”。
巨头的“游戏”
可以毫不夸张的说，社区团购是真正的“高端”游戏，只有真正的大咖才能玩转，而不是那些资本热浪捧红的“虚火”玩家。
王兴小弟杨俊创立的松鼠拼拼曾被称为拼多多之后的又一匹“黑马”，在上线之后的极短时间内就拿到了多家知名投资机构的近1亿美元融资，但好景不长，松鼠拼拼很快因为资金链问题倒在了“黎明前”。
坐拥超1.2万亿港元市值，美团至少在一定程度上不用看投资机构的脸色行事，为其进军社区团购赛道打下了良好的基础。但要站稳脚跟，美团要做的事情还有很多。
社区团购始于“团长”，终于供应链。看起来十分简单，做起来却是“蜀道难”。团长在拉新和引流过程中扮演了至关重要的角色，所以美团首次签约团长就邀请数百位便利店老板，一出手即大手笔。
从美团招募团长来看，美团优选的打法与其他社区团购项目并无差别。优秀的团长是平台的业绩担当，却存在较大的流动性，这给平台的发展带来很大的不确定性。想要留住团长，“砸钱”提供优厚的待遇无疑是上策，这一点，美团无压力。
与团长相比，供应链似乎分量更重。社区团购以生鲜为主，其易损耗属性对供应链提出了很高的要求。美团或许可以在很短的时间内“烧钱”招募一大批富有经验的团长，但供应链建设却是一个长期过程，需要时间。
在社区团购的第一轮扩张中，很多玩家借助资本输血在短时间内大规模铺开点位，供应链方面却没有跟上扩张的步伐，商品质量问题屡见不鲜。
而供应链的建设和完善需要很高的成本，一旦成本大幅上涨，就会让很多以低价吸引用户的社区团购平台难以承受。仅从这一点来看，社区团购最终也是巨头们的囊中之物，当然也包括美团。
在社区团购的上一轮洗牌中，活下来的十荟团、兴盛优选等无一不是拥有较完善供应链的玩家。就在今年5月底到6月下旬不到一个月内，十荟团和兴盛优选相继获得新一轮融资，活的越好，自然更受资本青睐，形成良性循环。
而美团买菜也是上一轮生死劫的幸存者之一，并与美团优选并驾齐驱。这一年多以来，美团买菜似乎并没有获得巨额融资，也同样活的相当滋润，这自然离不开美团的资金支持。
在互联网巨头的树荫下，社区团购无疑拥有很高的起点，美团想要做好这件事或许只需要下决心。
“优选事业部”的成立，补上了美团生态拼团的重要一块，但在社区团购领域，美团才刚刚迈出第一步，要匹配其互联网巨头身份还需要时间。
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