“悦己” 成当代女性消费关键词 京东拍卖钻石成交额同比增长 484%
“生活需要仪式感”，这句当代女性的口头禅，表明的是她们对于生活品质越来越高的要求。最能代表这一趋势的，是近年来鲜花、旅游出行等各类产品与服务消费的不断增长。如今疫情平稳，日常生活逐渐回到正轨，对于美好生活的规划与期待，使得女性用户的悦己型消费呈现出了高速增长的态势。以京东生活服务的数据为例，在其近期开启的“乐享生活周”上，仅7月13日当天，鲜花园艺整体的销售额同比增长130%，其中鲜花品牌野兽派的同比增长幅度更是高达287%。
对于为何要购买鲜花，在北京一家互联网公司工作的李女士对记者表示，“我觉得仪式感对于生活非常重要。每天起床能看到鲜花，我就会觉得一天都很有动力。特别是在今年疫情的影响下，我觉得对自己好一点，可以让我以更好的心态对待工作与生活”。在现实中，像李女士这样的女性正越来越多。追求仪式感的背后，是品质生活正在成为她们的新刚需。
除了鲜花之外，记者发现，奢侈品、珠宝首饰这类高单价的产品销量也在迅速增长。据京东数据显示，在过去一个月中，京东拍卖奢侈饰品成交额环比增长30%、同比增长45%，其订单量环比上升22%，同比上升15%。女包成交额同比增长75%、订单量同比上升10%，其成交 TOP3品牌 分别为LV、GUCCI、CHANE。女性腕表销量同比上升40%。而自7月至今，钻石成交额同比上升484%，红蓝宝石成交金额环比上升达407%。
业内人士分析认为，奢侈品拍卖的快速增长，既表明了消费者对消费品质的重视，也展现出了其日趋理性的消费观——她们更为关注的是产品本身的质量与使用体验。而记者在调查中也发现，很多女性用户之所以会在当下选择购买奢侈品，是因为她们觉得买奢侈品是“对自己好一点”的表现，同时购买奢侈品也可以让她们对于工作与生活更有信心，让生活有更多的“仪式感”。
而在当代生活中，最大的“仪式感”显然还是来自于房子。在过去，许多人认为买房是男性的事情，但京东房产的数据却显示出“另样”趋势，如今在线上进行购房咨询的女性用户占比已高达41%。除购房业务外，还有越来越多的95后年轻女性加入了租房大军中，京东房产线上租房的女性用户数增长了2倍以上。无论是买房还是租房，都代表了女性对于独立自主的生活空间的追求。
为了让更多的女生能够更加自由的“悦己”，京东生活服务本周开启了乐享生活周，鲜花、房产、拍卖等各业务推出一系列优惠福利，为当代女性的品质生活添砖加瓦。
据了解，活动期间，新房低至7.1折，鲜花品类有特色鲜花爆款5折、１件９折２件８折等优惠并且实现同城2小时极速达。另外，旅行和汽车也分别有不同的优惠活动，如716元住三亚五星酒店、199 元百条航线任意飞、9.9元洗车等。在京东的贴心服务之下，无论是居家或是外出游玩，都能够全方位的享受到更有仪式感的美好生活。
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