学生变美消费需求旺盛 京东 18-24 岁消费者购买眼霜、散粉、彩妆增幅最高

随着气温升高，与消费者夏季生活息息相关的防雨、防晒、美妆、运动等品类均呈现出“夏日经济”的特征。京东平台数据显示，6月以来，南方地区受梅雨季节影响，安徽、上海、江苏雨伞雨具成交额同比增长均超100%；6月22日-7月10日期间，学生变美消费需求旺盛，京东18-24岁消费者购买眼霜、散粉、彩妆增幅最高；小巧、易操作的呼啦圈、瑜伽圈、俯卧撑架等室内小件运动器材深受全年龄段人群的喜爱，成全民运动。

梅雨、高温持续 加大雨伞与口袋伞齐畅销

今天正式入伏，南方又遇梅雨季，可能出门时艳阳高照，回家时就是倾盆大雨，雨天和高温的持续让雨伞雨具销售持续火爆。京东平台数据显示，6月以来，全国雨伞雨具成交额环比增长45%，更大与更小尺寸的雨伞都很受欢迎，加大雨伞能更好地保护身体不淋湿，6月以来成交额环比增长105%；同时，体积小巧、便于携带的口袋雨伞成交额环比增长93%。从地区来看，南部省份在雨伞雨具上的消费增长更高，江苏、上海、安徽、陕西、河南地区，雨伞雨具的成交额环比增长均超100%。以最受京东用户喜爱的蕉下品牌为例，2020年蕉下最新上市的新款胶囊伞、口袋伞，主打超高颜值、收纳仅有巴掌大小、选用贵族L.R.C涂层可阻挡99%以上紫外线、伞内体感降温7度左右以及快干伞布，好评率高达95%以上，部分单品甚至出现卖断货情况。

高温来袭防晒第一 95后男士防晒用品消费增长最快

眼见各地高温预警陆续来袭，防晒成为首要任务。与以往不同，这届男孩子打破固有印象，用行动打破大众对“防晒”概念的误会。京东平台数据显示，6月22日-7月10日期间，18-24岁人群中男士防晒用品整体成交额同比增长最高；00后男生对防晒护肤也有了更深入的认知，18岁以下人群中安徽、福建、黑龙江、内蒙古、新疆男士防晒成交额同比增长分别达311%、551%、290%、760%、194%。

“高考经济”热 学生“变美”消费需求旺盛

一直以来，高考释放出的涵盖餐饮、数码、旅游、娱乐等行业的强大消费能力，形成独特的“高考经济”，其中在美妆护肤方面，“变美”的消费需求随着高考结束持续升温。京东平台相关数据显示，6月22日-7月10日期间，18-24岁人群眼霜/眼部精华、彩妆套装、蜜粉/散粉成交额同比增幅均比其他年龄段高，分别达59%、91%、135%，T区护理和面部精华、面膜的成交额同比增长也高达208%、71%、47%，仅低于18岁以下年龄段用户的增幅。

享“瘦”一夏 全民运动进行时

变美和瘦身总是同时出现，盛夏炎热却是运动的好时机。不过，户外运动易中暑，健身房的人太多，更多人选择在家运动。京东平台数据显示，6月22日-7月10日期间，俯卧撑架、呼啦圈和瑜伽圈由于器材轻便、不占空间并且好操作、门槛低，深受各个年龄段消费者欢迎，成交额增长分别高达252%、514%、462%。此外，室内大件健身器械倒立机、划船机成交额同比增长分别超66%、121%。

相比其他季节，夏日经济存在很强的刚需性，人们在防晒、防雨、护肤、美妆、运动等各个方面，都存在“夏日专属需求”，相信随着气温逐渐升高，夏季消费市场将更加火热。

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