电商 “玩” 电竞 苏宁战京东

在今年618前夕，苏宁的SNG战队和京东的JDG战队在电竞场（LPL夏季赛）上同台竞技，SNG战队略逊一筹，但转身苏宁就在商场上扳回一城，并于818大促前夕再度深耕电竞市场。

今日，苏宁易购通过官方微博宣布，将赞助2020英雄联盟全球总决赛（S10），成为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。

另据《电商报》了解，6月上旬，苏宁易购曾与英雄联盟赛事官方联合宣布，苏宁将以电商平台的身份赞助英雄联盟职业联赛（LPL；中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛），成为其唯一官方合作平台，赞助金额为数千万。

如今，苏宁与英雄联盟赛事官方的合作再度升级，拿下今年电竞市场最火热的全球总决赛赞助，无疑释放了苏宁持续加码电竞市场的信号。

而据36氪消息，京东也曾参与谈判竞标，并与苏宁前后脚进入腾竞体育会议室，最终腾竞体育选择了苏宁作为独家平台合作伙伴。

关于此次竞标，有相关人士透露，竞标金额固定，腾竞体育更看重投标方的策略玩法以及线下资源。也就是说，苏宁易购或因线下资源胜过京东而获青睐。

不过，值得一提的是，在LPL方面失利以后，京东也快速找到了下家王者荣耀KPL，成为该联赛的官方合作伙伴。

根据合作协议，一方面，京东零售将聚焦于权益针对赛事本身，另一方面双方会在活动推广、用户规模、粉丝互动等内容上开展广泛的合作。

再反观苏宁与英雄联盟的合作，据介绍，今年818期间，苏宁易购将联合英雄联盟LPL赛事官方以惠普等品牌伙伴，在全国多个城市举办英雄联盟城市争霸赛，落地苏宁易购门店等多种业态，最终获胜的前三名将晋级到英雄联盟官方赛事体系。

此外，818期间苏宁易购APP也将上线LPL电竞主题日活动，直播英雄联盟LPL夏季赛部分赛事等活动。

从这些举措来看，苏宁、京东与电竞赛事显然已跳出纯电竞战队的合作范畴，开始扩展到“电商+电竞”的融合。

以英雄联盟为例，LPL共有17家电子竞技俱乐部，品牌企业型俱乐部占近半名额，京东、苏宁是唯二的两支电商战队。而这些俱乐部，早就开始和电商打上交道，入驻了电商平台。

（手机淘宝截图）

但两大行业基本都是各自为战，不管是游戏官方旗舰店还是俱乐部官方网店，电商平台只将他们视作入驻平台的品牌商家之一，双方并没有展开更深入的交流。甚至京东、苏宁与腾竞体育都只在俱乐部层面有对接合作。

这也让苏宁、京东此次携手LPL、KPL开启深入合作显得意义非凡。一方面，在两大电商平台的加持下，电竞营销模式将会进一步升级，电竞赛事的商业价值也会被再度推高。

另一方面，电商平台可以通过赛事营销强化玩家用户对其的认知和联系，获得新的流量，并通过电竞赛事将潜在的年轻用户转化为生态内的用户。众所周知，电竞赛事的流量池可以说是相当诱人。

根据KPL的官方统计，在过去的2019年，王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，同比2018年的170亿赛事内容观看量增长了近41%。

LPL在流量方面表现也十分优秀，仅今年LPL春季赛话题就在社交媒体中累计获得401亿话题阅读量和4085万赛事讨论量。

可以预见，在未来，随着电竞与电商的融合程度不断加深，将带来更多的想象空间。事实上，仅就目前而言，苏宁与京东之间“战争”，已经给现实中的电商之战以及电竞赛场上的对决带来更多的话题和看点。