单场直播销售突破 300 万,玩物得志 “大咖驾到” 创新营销新玩法
近日,玩物得志APP推出的全新栏目“大咖驾到”第一期圆满收官。单场成交金额破300万,单个用户平均贡献15000元,单日直播间新增粉丝超10000人次……种种亮眼数据,无不显示着玩物得志在文玩电商这条赛道上的强大号召力。
“大咖驾到”是玩物得志官方直播打造的全新栏目,开创一种全新的文玩电商营销玩法,为消费者提供一个走近大师,与大师互动,并且购买大师高端艺术品的场景。活动承诺全频道直播间商品假一赔万,全场保真。每期“大咖驾到”都会邀请行业知名大师或者专业红人来站台,带大家领略文玩行业的独有魅力,传承东方文化。
从古至今,玉文化在我国历经千年而生生不息,玉石也逐渐成为中华瑰宝。爱玉之人千万,但对玉的品评却需要深厚的专业功底,此次“大咖驾到”邀请了汪氏兄弟和田玉公司的总经理菲姐担任首场直播的主持人。菲姐投身玉石界二十多年,在日复一日的洗练中培养出一双识玉的慧眼,她是国家级高级技师,也是著名资深和田籽料经纪人。
菲姐所在的汪氏兄弟和田玉公司专业研发、制作、营销和田玉材料和玉器,已有十多年的历史,逐步打造出实体店、展会和智能互联网相融合的立体商业模式,目前,在上海、苏州和合肥有六家实体店。汪氏兄弟新商业平台严格把控和田玉原料、生产、质检、销售和售后环节,被上海宝玉石行业协会授予“品牌工作室”称号,常年和全国各大玉雕大师工作室进行深度合作。
本期“大咖驾到”作为新栏目的开幕之作,特地邀请了中国玉石雕艺术大师张克山作为嘉宾。张克山大师是苏州市玉石文化行业协会副会长,他自幼热爱绘画及雕塑,十六岁进入苏州玉雕厂学习玉雕创作,2004年创建“刻山治玉•张克山玉雕工作室”。从艺二十余载,他广泛吸收苏州、上海、扬州玉雕所长,并融会贯通为己用,形成了自成一派的玉雕风格。
(中国玉石雕艺术大师张克山)
张克山大师在玉雕界成就斐然,作品多次斩获大奖。2012年,他的作品《报喜》获中国玉(石)器百花奖金奖;2015年,作品《宝马赠英雄》获第七届中国上海玉石雕刻“玉龙奖”金奖;2017年,作品《人中龙》获第二届“苏艺杯”国际工艺美术精品展金奖……
一位是品玉的行家,一位是雕玉的大师,菲姐与张克山大师知己相逢,用妙趣横生的讲解为粉丝们弘扬着玉文化的现代魅力,带给了直播间的数万粉丝一场赏玩玉雕的视觉盛宴。
(菲姐与张克山大师在直播现场)
本次张克山大师带来了自己的多件顶级藏品和得意之作,其中最为瞩目的当属传世之作三件套,选料上乘,质地细腻、俏色巧雕,特色鲜明,颇具意趣。如此珍贵的作品出现在直播间,引发了粉丝的竞相赏玩。当晚,这件珍贵的玉雕以120万的成交价被拍下,成为又一爱玉之人的心头珍宝。
以往,普通藏友很难有机会见到这些国家级大师的作品,更遑论拥有其中一二了,但在“大咖驾到”,这些不可能都成为了现实。玩物得志负责人表示,这一全新栏目的宗旨就是为玩物得志用户提供更专业的解析,更精美的重器高货,让更多的消费者可以购买并欣赏到大师精妙的设计与精湛的工艺。
目前,玩物得志集结全站资源进行扶持,在首页、直播频道页、社区频道投放,对直播间流量包实行精准加权,用种种举措为“大咖驾到”加码。据负责人透露,“大咖驾到”目前已与多位行业大师、标杆人物、专业红人进行了深度合作,致力打造高端直播带货场景。
未来,玩物得志还将深耕文玩直播领域,立足国风文化,让更多国家级大师通过直播的方式与用户互动,让更多的用户可以深度参与,享受大师的精妙创意与完美工艺,真实感受文玩藏品的魅力。
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