2020 Facebook 电商广告分析报告
2020年初,随着COVID-19的爆发,全球经济下行已成为必然趋势。据联合国预计,2020年全球经济萎缩约3.2%。然而,在2020年这个全球经济下行的大背景下,行业巨头Facebook反而在逆势中完成了营收增长。
虽然Facebook是一个改变了世界的社交媒体,但盈利模式是它的弊端之一。Facebook主要的营业收入中,有99%以上来自付费广告。据BigSpy统计,Facebook的所有广告类别中,有85%以上的广告都由电商类广告组成。这一过度单一化的收入结构或将使Facebook置于风险中心,尤其是在这一特殊时期,流量变现的困难性更为显著。
Facebook化危为机,广告业务逆势上涨
Facebook如何在严峻的大环境下创造了逆袭神话?Facebook在2020年都实行了哪些措施来挽救营收?据报道显示:
1.出台系列措施为疫情服务
为了让用户更快的获得有关疫情的准确一手信息,Facebook和全球卫生组织等官方媒体合作,在用户流量有关疫情的相关帖子时,Facebook上就会出现一个新的弹出窗口指向官方卫生资源。
2.使用IGTV为用户提供娱乐内容以及吸引互动
禁足期间百无聊赖,人们开始寻求线上娱乐活动来打发时间。Facebook为中小商家提供IGTV功能。使用IGTV分享与自己品牌或粉丝兴趣相关的长视频,与受众开展更深入的互动。
3.Facebook粉丝页面调整
为帮助商家应对新冠危机,Facebook允许商家在Facebook公共主页以及Facebook搜索结果页面上公布暂时性的服务调整。
4.联手Shopify,进军电商领域
2020年5月20日,社交网络巨头Facebook宣布推出Shops电商店铺功能!商家无需付费即可轻松在Facebook和Instagram创建网店,Facebook宣称此举意在提升用户在移动端优先的购物体验。
Facebook为了减少疫情对整个电商及广告行业的冲击,实施了很多有效措施来帮助企业在这个特殊时期度过难关。而从目前的局势来看,Facebook布局的一系列措施确实让电商行业很快的恢复了生机,Facebook广告也从中获得利益。下面我们来对比Facebook一二季度时间段里,在疫情和进军电商背景下Facebook电商广告发生了哪些变化?
2020年一二季度电商广告数据分析报告
1.2020上半年哪些行业在Facebook仍然投放大量广告?
第一/二季度Facebook广告分类概览:电商广告独占鳌头
BigSpy将平台所抓取到的第一季度所有广告进行分类,得出以下结论:
Facebook在2020年第一季度的广告中,Top3的广告类别分别是:品牌电商、App安装和游戏行业。其中排名第一的电商类广告占比达到85.58%,而排名第二的App广告占总广告的比例仅仅是4.43%。
在Facebook第二季度的广告中,电商仍然占据较大比重。第二季度Top3的广告行业仍然是电商广告、App和游戏。不同的是,第二季度的电商类广告的比例已经达到91.22%。
对比Facebook前两季度的广告占比,我们很清楚的看到:电商广告在Facebook的占比一直很高,但仍然保持上涨趋势。Facebook在第二季度这一关键时期推出电商功能,可谓是明智之举。对Facebook本身的收入提升,也对广大电商广告主都是有利之举,可以说是共赢的选择。
根据最近Facebook财务报表显示,Facebook第一季度营收为17440亿美元,相比2019年同期增长17%,在2020年第二季度Facebook的营收是18321亿美元,相比一季度,Facebook的营收仍增长5%。可见在疫情的乌云笼罩下,Facebook的电商广告仍帮助它在2020年逆势增长。
2.哪些二级类目的电商广告类别更受欢迎?
发现电商类广告在Facebook广告中所占比例高达95%以上后,BigSpy分析了Facebook电商类广告的详细类别。我们都知道,Facebook上的电商广告以Shopify卖货、直销和会员营销为主。即使现在很多跨境电商在叫嚣红利时期已经结束,但仍不可否认Facebook广告仍然还是电商行业首选的广告平台,是跨境电商测试商品市场最好的选品平台。
BigSpy用大数据技术分析了2020年电商广告下的详细二级类目,为跨境电商人员在选品/测试/广告投放时提供更好的思路。
第一季度Facebook电商广告细分类别分析:Product/Service类广告投放最多
电商广告细分之后有很多详细二级类目,这些细分类目在选品上可以对广告主有一个大方向的指导。
在2020年第一季度的电商二级类目中,排名前五的电商广告类别有Product/Service(产品/服务),Politician(政治),Health/Beauty(健康/美容),Community(社区),Clothing(Brand)(服装品牌)。
电商的二级类目类别众多,各二级类别在电商广告中所占比例最高的是Product/Service(产品/服务),它仅仅占据4.93%的电商广告份额。而随着疫情居家的影响,Health/Beauty(健康/美容)的电商广告占比增高,在第一季度达到2.76%。
第二季度Facebook电商广告细分类别分析:Shopping& Retail类别上升至Top5
第二季度的电商广告排名前五的广告类别分别是Product/Service(产品/服务),Clothing(Brand)(服装品牌),Health/Beauty(健康/美容),Shopping& Retail (购物与零售),
Community(社区)。
其中排名第一的仍然是Product/Service(产品/服务),所占比例达到5.65%,上升0.72%。前五中还出现了一个新的电商细分类别,那就是Shopping& Retail (购物与零售),它的广告比例占2.46%。
一二季度电商广告细分类别对比:品牌服装上升明显,购物与零售异军突起
ClothingBrand(品牌服装)上升明显。虽然整个疫情对服装品牌造成很大影响,据专家预测,今年中国的服装行业整体至少减少4000亿元营收,整体市场规模缩水15%。但是从Facebook二季度服装广告占比来看,服装市场正在复苏,广告比例会进一步加大。
Shopping&Retail(购物与零售)从第一季度的2.15%广告比例一跃成为排名第4的电商类别广告。说明Facebook进军电商行业以及联合沃尔玛等零售平台的合作的效果正在初步体现,相信在第三季度,Facebook的新零售效果会更好。
因为2020年大环境的影响下,之前的一些电商选品经验在今年可能就不再好用。很多跨境电商人员都表示2020年他们都面临着巨大的挑战。在疫情的影响下,国外用户的日常需求发生巨大变化,而需求变化带来的电商选品计划也在剧烈的发生转变。
而BigSpy的大数据广告选品帮助你在这个诡异的时间里稳稳的把握用户需求变化。根据用户需求来选品是最合适的,做第一个吃螃蟹的人比跟卖更适合2020年的电商选品主题。
3.哪些国家更适合投放电商类广告?
第一季度电商类广告国家分布:美国占比最高,巴西第二
除广告创意分类外,BigSpy还统计了电商广告投放国家的比例。在2020年第一季中,投放电商广告最多的5个国家分别是美国,巴西,英国,加拿大,德国。其中在美国投放的电商广告所占比例达到17.40%,而排名第二的巴西仅占4.16%。
第二季度电商类广告国家分布:美国稳居第一,泰国市场逐渐崛起
Facebook第二季度投放的电商类广告主要国家分别是美国,巴西,英国,加拿大,泰国。
其中美国所占比例仍然高达17.35%,相比第一季度没有太明显变化。排名第二的巴西电商广告占比为4.81%,相比第一季度增长了0.65%。排名第五的国家成为泰国,德国位居第六。泰国在第二季度变化明显,相比第一季度的电商广告份额,增长率达到34%。
一二季度电商广告投放国家对比:
美国和加拿大:只有10.1%的Facebook用户在美国或加拿大,但是,Facebook的广告收入中有47.8%来自美国和加拿大。这里有更高的市场前景,但是也面对着更激烈的竞争。
巴西:因为在新冠病毒疫情大流行期间,越来越多的消费者转向在线购物。一项调查显示,巴西电子商务销售额在2020年的前5个月里比去年同期增长了56.8%,达到了约合205亿美元。
泰国:这里是一个新兴的电商市场,整个东南亚地区互联网发展速度快。而且在泰国,有一半以上的电商交易都是在社交媒体或者Facebook等媒体上进行的。所以,大家不要把所有的目光聚集在欧美等发达国家,像泰国这样的东南亚国家电商市场正在快速增长。
4.电商类广告素材变化趋势如何发展?
“让广告世界变得透明”这是BigSpy研发这个spy工具的初衷,BigSpy利用大数据技术分析广告创意,让更多的中小企业不再因广告素材为难。接下来,BigSpy将根据平台数据分析2020年的广告素材的变化。
第一/二季度Facebook广告素材分析:图片素材占比最高,视频类广告素材上升明显
Facebook一季度广告素材采用的格式主要有:图片,视频,轮播和视频轮播。其中图片广告所占比例最多,高达61.68%;视频广告占比为20.42%。
第二季度中,Facebook广告素材主要的格式类型没有变化,仍然由图片,轮播,视频和视频录播组成。但是图片素材比例为56.86%,相比第一季度下降4.82%。而视频类广告素材上升3.21%,占总广告比例达到23.63%。
电商类广告素材变化趋势已经很明显,视频类广告将逐步上升,成为电商广告素材的首选。
第三季度Facebook电商广告走向
虽然2020年前两个季度Facebook完成了逆袭,但是第三季度想要保持稳定的增长仍然有一定的难度。
由于政治因素,全球已经有150个品牌同意参加#BlackoutTuesday运动,暂停7月在美国的所有Facebook消费。这些品牌包括阿迪达斯(Adidas),星巴克(Starbucks),可口可乐(Coca-Cola)等,随着联合利华(Unilever)宣布至少在2020年底之前暂停在Facebook,Instagram上的消费,一些品牌甚至将其进一步推广。
但是Facebook第二季度的财报中透露:在7月的前三周,我们的广告收入同比增长率大约与2020年第二季度的广告收入同比增长率10%一致。我们预计2020年第三季度的整个季度同比广告收入增长率将与今年7月的表现大致相似。
虽然现在已经是2020年第三季度的最后一个月,但第三季度的Facebook电商广告走向仍然存在着很多的可能性。而BigSpy也致力于为广大电商从业者提供更好的数据支持,让大家在电商渠道、选品、广告创意和广告受众上有更深入的了解!关注BigSpy,随时掌控最新的电商广告走向。
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