因爱宠·趣宠爱，京东超市打造宠物生活季
2020年10月10日,“因爱宠·趣宠爱,京东超市宠物生活季”启动仪式在北京正式召开。京东超市联合皇家、玛氏、冠能、麦富迪、伯纳、最宠等宠物行业品牌以线上京东超级品类日、线下嘉年华的组合形式,打造了一个宠物消费狂欢盛典,为爱宠人士提供更丰富的品质消费。
近年来,养宠人群逐年增加,宠物消费也逐渐成为一股不可忽视的经济力量。在此过程中,京东超市宠物品类取得了不俗的成绩,今年上半年更是逆势上扬。京东零售集团消费品事业部总经理刘利振表示:“京东超市在宠物消费市场的成长,不仅意味着京东超市的市场地位受到了整个宠物行业的认可,更意味着京东超市全渠道运营策略正在与宠物品牌形成合力,京东超市已成为激活市场增量的全新动力。”
京东超市宠物生活季启动仪式上,京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉洁对外分享了2020年上半年京东超市宠物消费大数据。数据显示,当下宠物消费呈现出4大趋势:宠类多元化、喂养精细化、宠爱拟人化、宠生智能化。在宠物消费文化形成的过程中,京东超市以全渠道优势不断为消费者提供丰富的商品和服务,在整个产链条中构建出“宠爱”的生活态度。
养宠在中国已经成长为一个不容忽视的亚文化,在此文化下面形成了一个包含宠物繁育、宠物饲养、宠物生活、宠物医疗、宠物美容等的庞大供需体系。左玉洁表示,“京东超市宠物品类一直在为消费者提供更加丰富的消费场景而努力,通过与各细分市场的合作伙伴实现数据互通,搭建全域营销生态,为所有养宠的人提供更佳的品质消费服务。”
本次京东超市宠物生活季包含线上和线下两部分,线下活动在北京顺义魔界爬行动物主题公园进行,以“宠爱嘉年华”的形式呈现,通过宠物文化主题论坛,宠友交流、宠物写真、名宠展示等内容传递“因爱宠·趣宠爱”主题概念,传播宠物文化;线上则以京东超级品类日呈现,在活动期间爱宠人士将享受到 “京东超级品牌日99减88神券限量抢”的福利优惠。更有京东PLUS会员专享好物低至1元,上京东搜索东东萌宠 ,还可以领取专属宠物,免费得奖品等超值优惠,让宠爱可以更加猛烈。
京东超市宠物生活季是京东在宠物市场深耕多年来积累后的一次爆发,也是一个推动宠物文化建立,宠物经济增长的行业范例。在此之前,京东超市逐步完成了宠物市场全渠道场景化打通,持续帮助宠物行业合作伙伴实现成本、效率和用户体验的全新升级。
今年9月17日,京东超市与新瑞鹏宠物医疗集团达成全渠道深度合作,完成了一次宠物行业服务升级的探索。京东超市引入新瑞鹏宠物医疗集团的全国覆盖范围达100个城市的1400家门店,此次合作为“京东超市1小时生活圈”的消费者带来了宠物驱虫、宠物美容、到店服务以及处方粮、宠物疫苗等近3000个品质商品。
京东超市宠物品类消费数据显示,猫经济线上市场规模及增速超越狗经济,较上一年同比增长41%,猫经济中48%是由单身女性贡献的。所谓透过数据可以看到生意,也可以制定营销策略。近日,京东超市联合玛氏宠物达成合作,充分发挥了其在数据和消费者洞察方面的经验与实力,针对猫经济的数据模型为玛氏宠物提供了目标消费者的精准画像及核心需求点,将C2M反向定制模式及产品概念测试应用至猫粮领域,推出了精准匹配消费需求的美士无谷全价成猫猫粮。
目前,京东超市宠物生活季正在进行中,国内外众多大牌厂商参与其中,相信京东超市在宠物品类的持续努力势必会进一步促进中国宠物市场的发展,并不断推动宠物文化的升级。
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