“八爪鱼” 美团，这次盯上了社区团购！

美团对社区团购的野心，再次暴露无遗。

今日，有消息称，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，同时，还有多名消息人士透露，美团内部几乎所有优质资源都在向优选事业部倾斜。

而今年以来，向来以“八爪鱼”形象示人的美团，对社区团购的扶持力度可谓是越来越大。

今年6月，美团斥资20亿，欲开拓华东、华北两大地区的社区团购市场。

7月初，美团一纸公告，正式官宣进一步入局社区团购，成立“优选事业部”，推出社区团购业务——美团优选，重点针对下沉市场。

同时，将原小象事业部更名为“买菜事业部”，进一步聚焦社区生鲜零售“前置仓”模式，继续加大投入、加速拓展美团买菜业务。

此外，还任命美团高级副总裁、S-team成员陈亮为“优选事业部”负责人，而陈亮其人，是王兴的同学，曾任职美团平台及酒旅总裁，带领美团酒旅业务实现突破发展，在转换至生鲜零售赛道后，带领团队推出了自营模式的美团买菜业务。

而后，美团还向美团优选调入了一系列大将，将原买菜事业部负责人辛崇阳，调往美团优选事业部下属的战略合作部担任负责人，并任命刘薇担任美团优选事业部的销售负责人，主要分管拓展等业务线，直接向优选事业部负责人、美团高级副总裁、S-team成员陈亮汇报。

还有信息显示，目前，优选事业部已经汇集了来自快驴、买菜、外卖、酒旅等美团各大事业部精英团队，成员规模也已经在短短3个月的时间内从最初的百人团扩增到3000余人。

今年9月，美团优选还宣布推出“千城计划”，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。而截至目前，美团社区团购业务“美团优选”已在济南、武汉、广州、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上线，并在江西、湖北等省内多城，重点进行县级市场渗透。

有观点认为，美团之所以将资源向美团优选事业部倾斜，主要是为了与拼多多的“多多买菜”竞争。

但笔者认为，美团加码社区团购，不仅仅是为了与拼多多的“多多买菜”一家竞争。

当下的社区团购赛道，已然已经成为各大平台的必争之地。而今年疫情的出现，更是意外刺激了社区场景中用户们对于生鲜、团购的需求。

也因此，在社区团购赛道上，除了拼多多的“多多买菜”，还有滴滴家的“橙心优选”，以及其他深受资本追捧的十荟团、兴盛优选、每日优鲜等众多玩家。

值得一提的是，像阿里和京东这样的电商巨头也并未闲着，如阿里在旗下零售通组建团队，杀入社区团购，同时将全国数万个菜鸟驿站升级为数字化的社区生活服务站，增加团购、洗衣、回收等服务。京东则依托友家铺子和区域性连锁便利店见福，以及社区夫妻小店，布局社区场景。

而美团之所以动作频频，或许也是希望能在社区团购赛道，凭实力占得一席之地，毕竟，正如美团CEO王兴在今年Q2财报电话会上强调的那样，生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。他也曾表示：我们会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源，也将从长期视角评估投资。我们非常有决心赢得这个市场。

不过，在强敌林立的社区团购赛道，美团要想顺利做大做强，赢得这个市场，可能也并不是一件容易的事情。