宁夏抓准产区电商"七寸" 积极探索新征程

10月26日,由宁夏回族自治区商务厅、财政主办的历时3个多月的宁夏电商节将落下帷幕,"'阅宁夏鉴优品'成就20•20全民电商节"颁奖典礼也将于当日举办。届时,经层层选拔和筛选的20位宁夏新电商达人、20个宁夏电商应用创新案例、4大专场单项奖、30位希望之星、6位宁夏电商宣传公益大使等将被集中推介和发布。

据了解,历经两年沉淀的宁夏电商节已成为该行业的一面旗帜,不仅有效整合了宁夏电商资源,搭建了宁夏好物走向全国的有力平台,还通过积极探索、创新运用,为产区发展新电商找出了一种可执行、可复制、可借鉴的模式。

"用四个字可以概括我对本届电商节的感受,即新、广、全、深。"作为此次承担着电商节部分辅导和评审工作的行业专家,北京农播研究院院长刘岩说,"电商节不仅让我感受到了宁夏新电商达人和企业的蓬勃生命力,也让我看到了宁夏对新电商开放包容式的创新尝试。"

"新、广、全、深"看宁夏"破界创新"有决心

以新电商求"新"。与第一届相比,本届宁夏电商节开展了新电商达人选拔赛和电商应用创新案例选拔赛,着重强调短视频、直播、内容等新电商模式的应用。在海选初赛、孵化营复赛、总决赛50进20、20强排位赛等一系列赛程中,新电商达人的新电商运用能力得到锻炼成长。

"在历经风起、云涌、厚积、薄发4环节后,也会涌现出一批宁夏电商应用的创新案例,这不论是对宁夏电商还是对宁夏新电商达人,都是一笔宝贵的财富。"刘岩补充道。

活动覆盖"广"。据了解,本届宁夏电商节有496位达人报名,联动了398多家电商企业,精选702款产品组成带货选品库。在银川设立主会场,在吴忠、中卫、石嘴山、固原4市设立分会场,并通过网络渠道,辐射宁夏各地区。在集结宁夏电商达人和企业的同时,也网罗了宁夏各地好物。

实现了"全"民参与。此次电商节囊括了政府机构、带货达人、产品企业、服务行业、金融机构等全社会力量,同时还与自治区扶贫办、妇联、共青团、中国建设银行宁夏分行等部门机构展开了深入合作,举办了专场直播活动,让枸杞、滩羊、硒砂瓜等宁夏好物通过新技术、新形式,走出宁夏,走向全国。

对新电商思考"深"远。"宁夏电商节对新电商的深远性思考、前瞻性探索、实战性行动是惊艳到我的。"在产区如何抓住新电商机遇这个焦点问题上,刘岩表示,宁夏抛出了标准,做出了引导,给出了方案,值得其他地区关注和借鉴。

集人流、聚货流,建生态,宁夏抓住了发展新电商的"七寸"

伴随5G技术日渐成熟,直播电商等新电商站上"风口",多地纷纷出台政策赋能直播电商,与传统电商在一线城市成长壮大不同,新电商的机会在产区。

刘岩解释道,产区开展直播电商,发挥所见即所得优势,可以"零距离"展示产品细节,呈现产品种植采摘加工过程,增强消费者信任感,还能以货源充沛提升消费体验。

"各地发力直播电商,将其视为新经济要素进行配置,但对于如何做好新电商,都缺乏可参考的方案。通过实践,这次宁夏电商节交出了一份'宁夏答卷',抓住了新电商的'七寸'。"刘岩说。

对于"集人流、聚货流,建生态。"刘岩做出具体阐释:第一,产区发展新电商的关键在"人"。宁夏电商节实现了集人流,组建了宁夏"带货军团"。推动新电商发展,要把既懂农业又精通电商的新电商人才开发放在首位,强化新电商人才支撑,打造一支强大的人才队伍。宁夏电商节通过开展新电商达人选拔赛,不仅集结了全区各地新电商达人力量,还设置达人孵化营,通过实训和孵化致力达人能力提升。更通过与新电商、新媒体平台联动,为本地达人搭建成长平台,实现了本地新电商达人的聚集效应,为本地发展新电商"集人流",组建了一支专业化、能打仗的新电商生力军。

第二,产区发展新电商的核心竞争力在"货"。宁夏电商节实现了聚货流,沉淀了新电商供应链。利用新电商构建产销对接长效机制,要在建设优势特色农产品产业链和供应链上下功夫,实现初级农产品向适应网络销售的"网货"华丽转变。本届宁夏电商节聚集了枸杞、滩羊、甘草、硒砂瓜、马铃薯等宁夏各地标志性好物,也聚集了麻辣烫、枸杞辣酱、奶啤、酸辣粉等原产地创新品类的新产品。通过新电商达人带货比赛,筛选了一批适应直播电商等新电商平台的宁夏好网货,筛选了一批具备新电商交付服务能力的供应链企业,真正实现了"聚货流",沉淀新电商供应链。

第三,产区发展新电商的生命力在生态。宁夏电商节助力宁夏构建了新电商发展生态,为宁夏新电商发展提供有力支撑。让新电商持续助力解决农产品"卖难",助推农业产业化提升,加快完善新电商服务体系,构建新电商发展生态,促进新电商健康发展。本届宁夏电商节电商应用创新案例选拔赛的评选规则,既有销量还有企业对新电商应用的考核。背后体现了对新电商服务能力的重视,具体可细化为选品管控、供应链管理等方面。

"宁夏电商节集人流、聚货流、打造的新电商服务业态,为达人孵化、网货展示、资源对接、供应链服务提供了支撑,也为新电商发展铺了路,搭了桥。"刘岩总结道。

只有锐意创新的产区,才能在新电商赛道上赶超争先

新电商不同于传统电商,不是简单的流量到交易的过程,对产品的特色化、流量的内容力、供应链的柔性化都提出更高要求。在刘岩看来,只有锐意创新的产区,才能在新电商赛道上"快起步",抓住先机。

始终以创新为支撑的宁夏地区电商发展之路也印证了刘岩的这一说法。

宁夏地处中国西北内陆,因物流成本高,在发展电商上存在先天不足。但宁夏敢于大胆创新、积极拥抱电商,由此也促使当地电商行业发展成效显著。数据显示,2019年,宁夏全区电商快递包裹数6280.12万件,电商协同商贸物流业快速发展,实现网络零售额实现189.57亿元,同比增长27.65%,增速较全国高出10.78个百分点。

今年是《电子商务"十三五"发展规划》和《电子商务"十四五"发展规划》的衔接之年,也是全面打赢脱贫攻坚战和全面建成小康社会目标实现之年。作为数字经济典型代表,电商在助力乡村振兴、带动创新创业等方面发挥了积极作用,成为经济发展新动能。

"宁夏电商节作为宁夏电商迈向破界创新的第一步,开场闪亮。"对于宁夏电商节,刘岩提出了自己的看法,并表示期待宁夏电商在探索出新电商应用标准后,依然保持创新动力和探索精神,在具体实践和下届电商节中不断改进,让新电商为宁夏脱贫攻坚和经济社会高质量发展,提供更多动力。

本文链接:https://www.dsb.cn/129585.html 来源:电商报 作者:电商报 程晨

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