那个亏损 6年，收到退市警告的跨境公司，现在怎么样了……
作者 | 电工
来源 | 跨境必读（ID：ec-news）
历经十几年浮沉的跨境电商独立站，在今年，又重新以王者的姿态站在了风口之上。
而作为最早一批的独立站玩家——兰亭集势，时隔7年，也终于迎来了自己的曙光。
亏损6年，再度迎来盈利
前不久，兰亭集势公布了2020年第二季度及半年的财报，在这个季度，兰亭集势首次实现了单季度“破亿”美元的新纪录。同时，今年上半年总营收为1.654亿美元，净利润达到920万美元，相比去年全年盈利的110万美元还高出8倍有余！
这也就意味着，相比之前连年亏损的颓势，现在的兰亭集势已经逐渐步入了盈利的正轨。
事实上，兰亭集势也有过高光时刻，曾经顶着“跨境电商第一股”的头衔，备受众多资本追捧。但是，好景不长，因为发展后劲不足，兰亭集势很快就陷入了困境，连续6年不断亏损。最惨的是，因为股价持续低于1美元，导致它还收到过纳斯达克的退市警告。
但就像游戏里说的：我曾踏足山巅，也曾跌落谷底，二者都使我受益良多。
经历过大风大浪的它，终于是让他找到了突围路径，重获新生。
最重要的一点无异于是管理层内部的大换血。何建代替郭去疾出任CEO之后，首先就对产品路线做出了大刀阔斧的整改。
主要体现在以下2个方面。
一是将经营重点转移到具有较高毛利率的品类中。对于大部分低毛利甚至亏损的商品则是选择直接砍掉，赚不到钱的选品为什么还要无脑去做呢？同时，何建还迅速整合了ezbuy品类下的高质量供应商，完成供应链的进一步优化改造。
二是加大资金投入，坚持技术驱动。根据数据显示，在2019年，兰亭集势在研发上的资金投入增加了将近70%，达到1790万美元。这一金额甚至比2019年第四季度的净利润还要高出几百万美元。不难看出，何建旨在通过技术手段来进一步改善运营成本高的问题。
得益于这些调整，兰亭集势也慢慢摆脱了亏损的帽子，逐渐进入了复苏期。
天才创始人郭去疾
兰亭集势，许多人对这个名字，第一想到的是《兰亭集序》。估计创始人也是希望公司能够像王羲之一样，取各家之所长，集于一身。
不过从这里恰恰能看出它的不足：那就是心太大了！
而说到兰亭集势，还得从他的创始人郭去疾开始说起。
郭去疾是谁？号称天才少年，汇聚无数资源，像钻石一般闪耀的精英。
郭去疾从小就自学编程，到高中，他已经拿到了30多个奖项。在1994年，他顺利考上了中科大的少年班，跟拼多多的黄峥、科大讯飞的刘庆峰成为了校友。之后，选择远赴美国伊利诺大学继续深造。
毕业后，他先进入微软，后又被李开复指点，去斯坦福读MBA。同时，他还在亚马逊并购部任职。2004年，亚马逊猛攻中国市场，他作为团队内唯一的中国人参与了对卓越的收购。
在此期间，他曾当面质问比尔盖茨，MSN和AOL能否共赢？盖茨回答，竞争对手不可能共赢。这让他记了一辈子。他还向亚马逊的贝索斯汇报，对方告诉他，你要跟我有眼神交流。
2005年，郭去疾放弃亚马逊的职位，回到国内支援他的老师李开复。成为了google中国的四个创始人之一。
这样的光鲜履历，也是为后来的创业铺平了道路。
到了2007年，郭去疾觉得时机到了，于是顺势创办了兰亭集势。但是与当时主流的国内电商不一样，郭去疾选择了走跨境电商这条不同的道路。
兰亭集势的大起大落
事实上，兰亭集势的生意非常简单：笼络中国小作坊，生产未贴牌的产品，绕过经销商直接卖到海外。而它主要经营的品类则是婚纱。当然，山寨电子产品也是其考虑的品类。
作为前任谷歌的运营总裁，郭去疾深知谷歌的广告机制。于是兰亭集势把最初的所有收入，都用来了购买谷歌广告，买了大约30万个。很快，这种无脑式低成本的打法就见到了成效。
上线三年，也就是2009年，兰亭集势营收达到了3000万美元，2012年第4个季度，兰亭集势已经实现了单季度盈利。短短5年，兰亭集势以300%的发展速度实现了飞速增长，成为了跨境电商界的一匹超级黑马。
眼看兰亭集势发展如日中天，郭去疾最终也是按捺不住了！
2013年6月，在华兴资本的支持下，郭去疾最终是敲响了纳斯达克的钟声。当时，有人称他为互联网的“哥伦布”，还有人说此等壮举堪比郑和下西洋。一时之间，创始人郭去疾是风光无限。
但没过多久，兰亭集势就迎来了它生命中最重要的转折点。
三个月后，美国4家律所同时发起诉讼，称兰亭集势错误或未详尽披露信息。根据财报显示，兰亭集势财报的实际业绩与预期业绩大不相同，净利润相比上季度跌了近75%。受到信任危机后，兰亭集势股价惨遭腰斩。
受此事件影响，兰亭集势之后发展一蹶不振。2018年10月30日，兰亭集势还收到了纽交所的退市摘牌警告。前几年光芒万丈的“跨境电商第一股”，短短5年，就沦为了资本市场的弃子。
但你不得不佩服的是，兰亭集势竟然熬过了这7年，如今还盈利了！这不免让我们感叹它的生命力是何其顽强。
结语
我们可以看到，兰亭集势曾经头顶一身光环，堪称行业金字塔顶尖般的存在。但是，却因急功近利，经不起市场的考验，栽了跟头。
这其实是在告诉我们，任何事物，都有一个循序渐进的过程，如果贪功冒进，终究会摔得头破血流。
就像《中国合伙人》里面的故事一样，当时孟晓骏认为新东方应该上市，但成东青却坚决反对上市，因为当时自身的各方面条件都达不到上市的标准，再加上当时资本的不稳定，很容易将他们苦心经营的公司毁掉。事实证明，成东青的决定是非常正确的，之后那一年里，金融危机爆发，很多上市公司都面临到了破产的境地。
另外，一定要有危机意识。
仔细想想，兰亭集势是卖婚纱、山寨品起家的，当时抓住的正是中国制造业发达的优势以及对外出口的商机。但是15年过后呢？我国制造业成本迅速飙升，产业都往东南亚等地进行迁移。失去了红利优势，这就意味着兰亭集势的低价货源模式走到了尽头。
再比如说，在2016年的乌镇大会上，马云提出“新制造”的概念，也就是线上线下融合，人工智能将主宰未来。但郭去疾反驳马云说，他不认为电商时代结束了。然而事实是，马云说的一点也没错，新零售大火，人工智能成为未来主流。
因此，无论是个人，还是企业，除了循序渐进，一步一个脚印之外，也要时刻保持危机感，稳中求变。只有这样，才能让你以最小的代价获得最大的利益！
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