百亿加持、电竞出道，最牛 90 后现身双 11 阵前
天猫晚会盛大开启，拉开了双11的第一波促销。
据说在天猫下单后5分钟就收到快递，天猫风头正盛，友商们也只能任它疯，任它狂。
作为阿里最亲密的战略合作伙伴，苏宁好像也没有多少“吃肉喝汤”的机会，一直在另谋出路。
在线上百亿补贴白热化的时候，这个双11，苏宁选择了差异化的打法，以电竞造势，将百亿补贴扩散到线下，更有“少帅”回国督战，借势打响双11前战。
苏宁双11，全民补贴节？
对于双11，苏宁可以说是备战最早的电商平台之一，早在9月28日，就宣布启动双11大促活动。
只是“影响力不在早晚”，阿里、京东更会造势，所以苏宁虽是最先一个发声的，只可惜“人微言轻”，其关注度还是弱于阿里、京东。
直到前不久，在英雄联盟大赛中，SN战队打败DJG战队，于是外界叫嚣“苏宁打败了京东”，电商不够，电竞来凑，为苏宁双11进行了一波预热。
苏宁趁热打铁，在10月26日启用百亿补贴发布官罗永浩为双11站台，罗永浩以苏宁的名义，来安慰中国2亿“被忽略的人群”，让他们也能享受到双11的狂欢和优惠。
此前，有机构统计，中国约有2亿老人是被互联网“抛弃”的人，他们不会使用智能机，不会网购。
他代表苏宁向所有人宣布，本次双11苏宁易购首次实现百亿补贴线上线下同享，实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，成为的全民补贴节。
罗永浩自从还了4亿的消息传出后，人气飙涨，带货也是杠杠的，或许也次也能为苏宁立下点功劳。
电商做线下，未来还得看苏宁
自拼多多打出百亿补贴第一枪后，电商巨头线上拼补贴也呈白热化，真真假假，鱼龙混杂。
跟了几次后，此次苏宁调转枪头辗转线下，以普惠情怀做线下百亿补贴。实际上，通过对比，在几大电商巨头中，真正能够在线下做百亿补贴的只有苏宁。
其他电商，线下市场份额太少，根本补不了百亿。苏宁的线下市场有多牛？
不必说苏宁电器的千余家门店，也不必说家乐福中国体量，单说数千家的苏宁小店就不得了了，当然还有7000多家苏宁云店。
所以说当年阿里和苏宁牵手，你以为马云为了什么？还不是馋苏宁实体的身子。
如今线下苏宁双11大战已经打响，家乐福百亿补贴的各种优惠降价海报在苏宁系的各个门店传播，苏宁小店更是以“百亿补贴到社区”为主题，开展“邻里半价日”活动，第二件半价深入人心。
与此同时，苏宁全国乡镇的7000家零售云店也同步开启百亿补贴，填补了乡镇没有百亿补贴的空白，真正做到了线上线下全覆盖。
不得不说，苏宁百亿补贴，确实补得让人服服帖帖，苏宁双11被称为最暖心的双11。
在天猫捷报频传的时候，苏宁也没闲着。截至1日18时，苏宁易购实时战报显示，县镇店销售同比提升超100%，非电产品销量提升超4倍。
苏宁电竞破圈的背后
在肉眼可见的未来，苏宁对线下实体的加码将会越来越重，毕竟线上增长乏力已成了行业共识。
而电商行业借助视频、直播、电竞等手段破圈也成为趋势。拼多多以游戏起家，在社交电商中植入了很多游戏玩法。
这个双11，苏宁也成功借电竞破圈，在社交网络怒刷存在感。
SN战队借此前打败JDG战队的东风，顺利杀入2020年英雄联盟S10全球总决赛。
10月31日，英雄联盟S10全球总决赛落下帷幕，经过四轮残酷的比赛后，LCK(英雄联盟韩国冠军联赛)击败LPL(中国大陆英雄联盟职业联赛)的SN战队。
苏宁虽然战败，但毕竟SN战队还年轻，也是第一次参加世界总决赛，在苏宁“少帅”张康阳发微博打气后，引发一波社交话题大讨论。
在双11前夜，苏宁国际总裁张康阳在繁忙的国际足坛事务中回国督战，静静地坐在第二层观看比赛直至结束，借势为苏宁打响双11的前战。
这或许也是为他日后参与双11打下一个基础。
近日，胡润80后白手起家富豪榜出炉，拼多多黄峥排名第一。未来90后富豪榜中必有张康阳的头部位置。
总有一天，双11是他的主战场
看看张康阳旗下的产业就知道了。
去年，苏宁以48亿元收购家乐福中国，而接盘家乐福中国的是苏宁国际，张康阳身为苏宁国际总裁，未来的重心势必要放在零售上。
除了家乐福中国，苏宁小店也尽在他的掌控之中。而这个双11的线下百亿补贴家乐福和苏宁小店就是主战场，而他就是这背后的掌舵者。
只是为了带领苏宁体育打入国际足坛，占领制高点，张康阳工作的重心目前在国外，假以时日，苏宁体育大放异彩，以体育的影响力来发展零售，不是没有可能。
何况虎父无犬子，张康阳的胆识和智慧有目共睹。
他毕业于宾夕法尼亚大学，选择不靠父辈，进入国际投行工作。但2015年，应父亲要求，他回到苏宁总裁办工作。
2016年，时逢苏宁收购国际米兰事件，张康阳临阵受命，开始筹划收购事项。
当时，国际米兰“老爹”莫拉蒂这样评价张康阳，他是一个思维敏捷、有能力又温文尔雅的小伙子，我对他印象非常好。
所以苏宁才能够顺利收购国际米兰，在这个过程中，他展现出了巨大的商业天赋和过人的交际能力。
其后，他进入国米新一届董事会，升任为苏宁国际总裁，全面接管苏宁国际业务。
2018年，他成为国际米兰足球俱乐部新主席，是俱乐部史上最年轻的主席，也是欧洲各大豪门里最年轻的俱乐部主席。
一代人终将老去，但总有人真年轻。
马云已经退休，刘强东也逐步交接，苏宁掌舵人张近东虽宝刀未老，但岁月终究不饶人。
作为张近东的独子，张康阳接管苏宁只是时间问题。当他理顺苏宁国际业务、带领苏宁电竞杀出重围后，下一个战场说不定就是电商。
毕竟苏宁一直有一个较大的电商梦，张康阳将站在父亲的肩膀上，沿着他们的发展之道，还苏宁一个电商梦。
这个双11才刚刚开始，苏宁少帅也仅仅是在阵前露了一个面，真正的较量还未开始。
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