“国潮热” 涌入电商 平台赋能重塑国货品牌
近年来，“国潮热”作为新名词受到广泛的关注，与此同时，不少国产品牌也在电商平台的助力下进入消费者的视野。
为迎接即将到来的第二波双11，天猫在多个垂直领域做了不少准备，天猫国潮推出的“国货典藏馆”就是其中之一。“国货典藏馆”是天猫联合多个国产老字号品牌共同举办，为多个国产老字号品牌提供统一销售和宣传渠道。
其实，除了“国货典藏馆”外，天猫在国潮方面的布局早已有之。
2019年5月，阿里巴巴发布“新国货计划”，包括协助全国1000个产业集群全面数字化升级；帮助200个老字号年销售过亿等五大部分，其中，有很多方面是对传统品牌的扶植。
相对于近年来占据市场大头的完美日记、三只松鼠等新国货品牌，很多传统国货有长久积累的声誉和市场积淀，但却难以在销售途径、广告宣传等方面做到转型。
淘宝和天猫借助自身的渠道优势和流量优势，对传统国货进行包装、打造、传播，重新将国货品牌引入大众视野，不仅以此获得国内消费者的认可，新老国货品牌也以大众化的文化形式远销海外。
如近期的“天猫国潮双11盛典”中，天猫国潮就借助最近兴起的“直播带货”，邀请综艺明星吴昕、李诞，以及央视主持人杨澜、尼格买提等入驻天猫国潮直播间，为国货品牌爆发新增量。
在与电商平台的合作中，通过直播、明星宣传、产品包装、信息流推荐等方式，既能为传统品牌提供新的销售渠道，又能为它们注入新的生命力，提高产品的宣传和曝光度。
此外，国货品牌的“跨界”合作是值得一提的亮点。
在2020年4月升级的“新国货计划”中，阿里提出了帮助1000个中国品牌和国内外IP实现“跨界”合作的目标。而实际上，此前天猫国潮就已经尝试过进行品牌之间的跨界合作，并且取得了不小的反响。
2018年，在天猫国潮的引领下，六神x锐澳推出六神花露水风味鸡尾酒，周黑鸭x御泥坊跨界打造小辣吻咬唇膏，老干妈x Opening Ceremony上线老干妈卫衣，开启了各大国货品牌跨界融合之路。
此次双11中，天猫国潮推出的“国潮超级碗”也对老字号品牌进行跨界融合，如英雄钢笔参加花样滑冰、五芳斋和老干妈组合参加乒乓球女子双打等拟人形象。通过对产品形象的设计，将风马牛不相及的两个象征物融合，反而使得它们的“反差萌”更吸引消费者。
此类跨界融合的产品，在逐渐解构消费者对国货传统刻板印象的同时，也赋予了它们新的商业价值。一方面触发消费者的怀旧情绪，另一方面也通过创造新事物，打造爆款，激起消费者的购买欲望。
天猫国潮不只承担了国货品牌的销售渠道，从上述跨界融合的案例中可以看出，对单一的产品来说，电商渠道还具有宣传引流的作用。
2020年6月底，天猫国潮在上海昊美术馆举办“妳的房间”主题艺术展，借由艺术的包容性，实现了与情趣计生品类的首次合作，也在打破偏见，为此类产品推广上起到一定的效果。
7月，天猫国潮推出首档圈层解读式国潮文化纪录片《国潮时代》。纪录片共有8期，聚集了中国各圈层KOL讲述文化理念与潮流故事，并以圈层文化故事展现国潮文化多样性，为消费者全面介绍和推荐了中国品牌。
在9月举办的Tmall China Cool天猫全球时装周中，通过将中国元素与现代时尚潮流融合，使报喜鸟、森马等品牌开启新的世界潮流之风。
此外，故宫、颐和园等文创品牌的官方旗舰店纷纷入驻天猫淘宝，实现文化的商业化引流，也为故宫等文化旅游场景开拓了新的商业渠道。
除了天猫国潮的各类活动以外，京东“国潮好货”、拼多多“新品牌计划”、古风穿越馆等国潮活动也相继开启，各大电商平台都看到了国货的市场潜力。
京东美妆联合徐梦圆和天府事变创作的单曲《国妆“京”天下》；联合大宝、百雀羚、欧诗漫、美肤宝、玛丽黛佳推出非遗联名礼盒等，将众多国货化妆品带进“国潮热”。
拼多多的“新品牌计划”通过“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式帮助新老国货打造新兴爆款产品。
不可否认，“国潮热”在本质上是各大平台看到了掩藏在国货下的商机，为迎合消费者的民族认同感和文化自信而创造出来的潮流现象。但在客观上，各大平台也推动了传统品牌的复兴。
“国潮热”的流行，使得有口碑、有品质的老牌国货重新露面，也打造了更新的品牌产品。电商平台们正在推动国潮文化形象的塑造，帮助它们走向国际市场。
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