疯狂的宠物电商:双十一增速超 1000%,猫粮销量比奶粉还多!

青云
2020-11-09 20:44

作者 | 评sir

来源 | 电商评论员(ID:ECpinglun)

增速超1000%,猫粮销量比奶粉还多!

之前有这样一个说法:按照投资人心目中的消费市场价值排序,从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。可以看出,宠物消费是一个力压男人消费的存在。

然而,你没想到的是,宠物消费的潜力远不止如此。

在去年双十一,天猫就曾放出一个数据。数据显示,猫的主粮在当天超过了婴幼儿牛奶粉,排在了最受欢迎的进口商品第一名。同时,销量也是实现了反超。看到没,还没来得及反应,宠物消费已经不知不觉超越了第二梯级的儿童。

而在今年双十一,天猫上的宠物智能商品增速更是超过了1000%!这种增速就连当今最炙手可热的化妆品也是自愧不如。试想,这是多么恐怖的发展速度。

大胆点说,现在的宠物消费已经形成了一种经济,从当年的看家护院,再到如今的高额消费,早已实现了360度大翻转。

想必有人会问,为什么宠物经济会飞速崛起呢?

其一,市场需求大。现在城镇化在不断推进,我们在批量制造空巢青年的同时,也在大量制造空巢老人。而二者有一个共同点,那就是都需要陪伴。像汪星人、喵星人这些宠物无疑是最好的选择。

同时,现在城市独居青年越来越多,再加上由于平时工作根本没时间找另一半,所以,饲养宠物无疑是“打工人”们最好的精神慰藉。

其二,宠物的消费稳定性非常强。一只猫的平均寿命可以达到20岁以上,一只狗的的平均寿命也在12-15岁之间。也就是说,单一个宠物主,最少都能在他身上赚10-15年的钱。

最重要的一点是,这个世界最值钱的消费,就是为情感买单。现在的宠物主们,几乎是把他们的宠物当孩子,所以,就算各类消费支出很贵,为宠物豪掷千金,他们眼都不会眨一下。

因此,这正验证了经济学中所说的,有需求就有市场,有消费就有市场。

宠物电商背后的2千亿市场

事实上,从今年天猫双十一的活动中,我们就能知道,宠物电商到底有多火。

今年,天猫推出了“超级星秀猫”的活动,也就是我们俗称的“云养猫”。

表面来看,这只不过是天猫利用优惠券等福利营销的噱头罢了。但是,如果从另一个角度来看,你会发现,除了猫契合天猫这个品牌名以外,最重要的是猫迎合了爱宠消费者们的群体心理。所以,这种方式,既满足了趣味性,又进一步留存了爱宠人士。而从活动当中,我们自然也能看出平台对宠物电商的重视程度十分之高。

 

另外,根据数据统计,2019年,我国城镇宠物消费市场已经达到了2024亿元,到2023年,预计将会翻番,达到4000亿元。

再加上今年9月底上市的波奇宠物,我们可以看到:宠物经济已然是成为了资本市场的掘金地。

显然,宠物经济已经迎来了一个前所未有的高速发展期。

那你有没有想过,宠物消费市场背后的2000亿,究竟是怎么来的呢?

当然,跟前文提到的需求和消费稳定性有一定的关系。但最重要的一点是,由宠物延伸而出的各种线上产业链。

我们就拿养猫来说,每个月的日常开销,吃喝拉撒是少不了的。比如说猫粮、水、猫砂、驱虫、玩具等等。而这些我们基本上在网上各种品牌旗舰店都能买到。

除此之外,现在的宠物消费,已经不只是满足于吃、喝、拉、撒这些基本需求了,娱乐、美容、情感等需求也应运而生。

比如说,宠物汉服。宠物汉服是近几年兴起的一个新物种,这主要跟主人的日常喜好有关。而宠物汉服在网上的售价,少则几十,多则上百。根据去年淘宝发布的萌宠消费趋势显示,宠物公主床、猫汉服、和风宠物小被子、烘干机销量大幅度增长。

再比如说,宠物美妆。从耳部清洁用品、眼部护理,再到漱口水、护爪霜等等,备受铲屎官们欢迎。宠物消费也不能落下,月饼、生日蛋糕少不了。此外,宠物保健、宠物保险、宠物监测、宠物殡葬等等,一条龙服务,为你的萌宠保驾护航。

看到没有,伴随着宠物们越来越“拟人化”的消费需求,宠物行业已经滋生出了一条异常庞大的全产业链。

所以,如此大的产业链,加上当前丰富的消费市场,2000亿说不准只是一个开始!

巨头“混战”线下宠物经济

现在,宠物经济已经不仅仅局限于线上,在线下,巨头们也不约而同看上这块蛋糕。

最引人注目的就是阿里、美团和京东,这三大巨头在本地生活对宠物经济发起的攻势。

根据饿了么《2020年宠物外卖报告》,过去一年,饿了么宠物外卖订单增长135%,用户平均每单消费125元。同时,饿了么服务超过3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

那京东呢?

京东主要以京东到家发起攻势。目前,养宠人士通过手机下单,商品最快能在1小时送到家。同时,京东到家分布在1000个县区内的10万家门店,都包含有宠物食品、玩具、健康、洗护等多个品类的商品。在众多一二线城市基本已经实现了全覆盖。

美团自然不甘落后。早在2018年,就已经开始踏入宠物战场。2019年,直接对飙京东、饿了么,打着“宠物用品最快30分钟送到家”的服务,推出了宠物外卖服务。

宠物经济,就像是一个导火索一样,瞬间就点燃了巨头们抢占市场的战火。在他们眼里,只要拿下了宠物经济,那就是相当于间接赢下了未来。

但有没有发现,在他们身上有一个共同点,那就是都合理利用了本地生活服务+电商的商业模式。在这种模式下,像线上一样,衍生出众多产业链也不是不可能。

比如说,除了宠物医院,说不定依托本地生活的宠物餐厅、宠物学校、宠物健身房,也会慢慢兴起。

只能感叹,未来的商业世界,宠物真有可能挤掉我们人类,将其变为它们的天下!到那个时候,就是狗>少女>儿童>少妇>老人>男人了。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
如今线上购物已成为主流生活方式,今年618在宅家经济的带动下,天、京东、苏宁等各大电商巨头以及中小电商更是齐齐发力,通过消费券、百亿补贴、低价直播带货、至高24期免息等方式最大程度为消费者让利,实现电商经济逆势增长!
抖音电商和巨量算数发布《2021抖音电商宠物经济洞察报告》,该报告从抖音宠物消费视角出发,围绕宠物行业研究、内容生态、消费与服务、人群特征等多个维度,分析抖音电商宠物赛道的新格局及未来趋势。
2月22日消息,杭州光云科技股份有限公司 日前发布投资者关系活动记录表。光云科技表示,公司业务在2022年主要受疫情、宏观经济增速放缓、平台整改等多重因素的冲击,传统中小电商SaaS业务和大商家SaaS业务均不同程度的受到了影响。疫情对商家经营的不利影响基本消除;社会消费明显出现了复苏的迹象;平台经济的整改进入尾声,支持平台经济高质量发展的措施陆续出台。种种迹象表明,公司所在行业的整体环境已经出现了向好的局面。
今日,综合性宠物服务与商品零售平台“宠物家”宣布,近三个月内连续完成亿元级B轮和B+轮融资。据了解,宠物家近日完成的融资将重点用于社区直营门店的扩张、会员体系的升级及会员中心店的建设。社区门店和供应链的完善将为宠物家打牢基础。据业家统计,2020年国内外宠物行业共发生63起融资事件,其中国内有39起,融资总金额超过61亿元,国外则有24起,融资金额超过10亿美元。而上市之后,股价波动也较为明显,目前仍在下跌。
8月19日消息,今日,阿里妈妈联合亚展、天宠物行业发布宠物经济报告,数据显示,过去一年宠物行业线上销售额超过300亿,天淘宝占比超过七成;喵星人和汪星人消费规模相当,分别占49%和51%,但猫咪消费增长是宠物狗的两倍,增速达37%;天平台宠物品牌數同比增速超过60%。
基于全国多线城市和亿级养人群消费数据,天超市公布了近一年平台上“萌经济”的趋势和特点。
7月16日消息,《电商报》获悉,基于全国多线城市和亿级养人群消费数据,天超市公布了近一年平台上“萌经济”的趋势和特点。天超市数据显示,去年以来,三线及以下城镇宠物消费增幅超过一二线城市,其中,三线及以下城市老年人宠物消费同比增速高达450%,是都市银发族消费增速的倍,而小镇青年宠物消费者增速也高达289%,消费金额同比增幅更是高达429%。
双11前,贝恩发布《宠物品牌会员策略白皮书》:养在中国已催生出2000亿市场,“它经济”蓬勃发展过程中,天会员成为宠物消费的一支主力军。报告显示,天上品牌会员的购买客单价、转化率均为普通会员的2倍。2022年618期间,天宠物市场主流品牌的整体销售额中约50%成交来自会员,会员GMV已成为宠物行业的长期增长曲线。据预测,今天天双11预售从10月24日晚8点开启,整个双11将成为宠物品牌天会员增长的高峰期。
闲鱼披露的数据显示,截至目前,已有超过16万对宠物在闲鱼上“相亲”成功,“它经济”从宠物的衣食住行相关消费,延伸到了宠物的下一代。
9月6日消息,在第58届中国 国际美博会上,天快速消费事业部总经理激云透露,天已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类,从原有行业中拆分出来独立运营,成为天的一级行业。这也意味着上述4个品类的战略地位上升,或将被投入专属资源,培育下一个5年的“独角兽”新品牌。据了解,培育新品类一直是天的战略之一。激云表示,展望未来5-10年的消费,不会因为经济的下行而停滞,反而更加细分和新锐,也将孵化一批新的品牌。