数字经济智库高级研究员翁一：今年天猫双 11 实现了深度融合

11月11日消息，《电商报》获悉，数字经济智库高级研究员翁一认为，线上线下，去年天猫双11实现了全面融合，今年更进一步实现了深度融合。今年天猫双11一个侧重点是更好地融入线下场景，增量消费则聚焦于本地生活和直播带货，往常认知中与双11无关的销售内容（比如售房）也加入进来。实物消费和服务消费并举，同时，快速拉动服务消费升级，利用互联网红利对线下商业形成有效反哺。总的来说，既要让消费者得到充足的实惠，又要让他们获得不同于以往双11的购物体验。

翁一表示，从企业层面观察一国经济的发展势态，观大企业是一方面，察中小企业又是另一方面。今年天猫双11，2000个产业带、30万外贸工厂首次参与双11，贫困县有38万商家参加双11。

在翁一看来，近年来，以服务中小企业为志业的阿里，力促中小企业、中小商家全面实现数字化，进而实现新的增长。具体而言，就是着力于实现“业务的数字化”，使市场经济中最基本的供给者——中小企业或中小商家，在一个新型的数字化商业环境中发展出新的业务（商业模式）和新的核心竞争力。数字化的核心是创新，以消费者运营为核心，实现消费端和供给端全要素、全场景、全生命周期智能，建立企业智能运营和决策体系，持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新，建构强大的新竞争优势。

翁一还提到，天猫双11期间，聚划算“卖空行动，一起挺你”产业带专场首日成交额是去年双11成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。“互联网+产业带”模式，也就是产业带数字化，近年来在阿里生态系统的支撑下，呈现出勃勃生机的态势。

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