Twitter 轮播广告全新升级,正式在全球上线

周兴 2020-11-12 10:35:39
行业观察 2020-11-12 10:35:39 阅读 2305 评论 0

【2020年11月12日,新加坡】全球最大的公众对话平台Twitter今日宣布,旗下轮播广告产品(Carousel Ads)全新升级,正式在全球范围内上线。作为Twitter效果广告工具的重要更新,此项产品致力于推动品牌更有效地开展广告业务,以推动用户点击跳转至营销页面或完成下载,从而助力品牌实现商业目标。

轮播广告产品由2-6个水平滑动的图像或视频组成,旨在为用户提供更具沉浸感和交互性的体验,通过吸引用户点击跳转到相关APP或网站,来帮助广告商达成更好的营销效果。广告商可以通过广告管理器(Ads Manager)中的推文编辑器(Tweet Composer)或广告API(Ads API)来制作轮播广告,并且可以选择原生发布或者结合推广工具来增加曝光。不仅如此,轮播广告产品还提供了无边框设计、第三方效果测量报告、可访问性支持以及全新的报表功能——例如轮播内滑动量统计和细分,以衡量各单张素材卡片的效果。

前期测试期间,轮播广告已经收获了亮眼的表现:

● 跳转网页的轮播广告,相对于单一媒体素材的广告形式,点击率平均提升了15%。

● 跳转APP的轮播广告,相对于单一媒体素材的广告形式,下载转化率平均提升了24%。

尽管我们相信,不同地区、平台和行业的营销推广效果会存在差异,但成功将轮播广告推向全球对于Twitter在效果广告上的持续投入是一个积极信号。除轮播广告产品外,Twitter也在持续推进其他产品革新的投入,包括强化竞价和优化选项、升级创意广告形式,以及增强Twitter网页端标签 (Website Tag)功能,以提升关键广告商营销活动数据的准确性(如:广告支出回报率),不断升级移动应用程序,助力广告商打造更高效的投放效果。

作为汇聚全球当下热点的平台,Twitter以其实时性和互动性吸引着全球最具影响力和开放心态的用户,也不断致力于通过产品和功能的研发创新,更好地满足广告商的营销和推广需求,帮助企业实现业务快速增长,并提升品牌的知名度和影响力。过去一年中,Twitter持续推进广告产品升级,通过建立更高效的效果广告业务,在更广泛的地区取得了卓越的业绩表现。主要进展包括:

● 通过重建广告平台架构(Ad Platform Architecture),改善Twitter的系统状态,以进一步巩固Twitter广告业务的基础。

● 推出高级移动成效衡量计划(Advanced Mobile Measurement Program, AMMP),使广告商拥有更强的数据监测能力。据统计,参与该计划的广告商相较之前,平均每日的广告投入增加了近30%。

● 发布全新推文编辑器(Tweet Composer),以实现更快速的创意开发和迭代。

● 添加对苹果归因服务SKAdNetwork的支持,以实现iOS14下安装归因并提供营销活动报告。

● 改进广告算法,例如推出机器学习阶段(Learning Period),让Twitter的预测模型进行前期学习,以实现广告投放的优化。

除上述更新外,Twitter还不断拓展效果广告的形式,为广告商提供更丰富的展示并讲述他们的品牌故事的选择,并为用户带来更直观、有互动性的体验。近期,Twitter已经对视频网站卡(Video Website Card)上的视频控制功能进行了重新设计,让用户浏览更加便捷;并对应用卡(App Card)进行了升级优化。

Twitter大中华区董事总经理Alan蓝伟纶表示:“我们深知效果广告产品的开发与升级任重道远,但是迄今为止取得的成就令我们备受鼓舞。未来,Twitter也将及时更新效果广告相关的开发进展,并持续优化广告解决方案,为来自大中华区的品牌提供更多高效、优质广告产品,助力品牌打通‘营销漏斗’,在各环节中获得业务增长。”

如欲了解更多关于Twitter轮播广告工具的信息,请点击这里查看。

**脚注:

1.与单一素材卡广告形式相比,iOS和Android端轮播广告表现的平均值

2. 同上

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论