星巴克天猫旗舰店：双 11 当天销售额破 2 亿，同比增 93%

11月12日消息，《电商报》获悉，11月11日当天，星巴克天猫官方旗舰店销售额突破2亿，同比增长93%。

今年双11，星巴克天猫官方旗舰店全店商品限时5折起，购买指定商品加9.9元可换购圣诞猫咪款塑料杯，会员单笔订单实物满249元赠盲盒1只。同时，双11当天，该店还在直播间推出抢购大额券、星礼卡等活动。

值得一提的是，11月1日至11月11日中午12点，同为咖啡品牌的三顿半在天猫双11累计成交额突破1亿元。11月1日当天，该品牌拿下了天猫双11速溶咖啡品类TOP1。与星巴克不同的是，三顿半主要布局线上电商渠道，售卖冷萃超即溶、挂耳咖啡，以及咖啡豆/粉等包装类咖啡产品。

而星巴克则重点布局线下门店，售卖手工制作的各类咖啡、其余饮品等。该品牌在天猫旗舰店中主要出售在门店使用的电子饮品券、实体储值星礼卡，以及咖啡器具、咖啡豆等。受疫情影响，星巴克今年年初在国内临时关闭超半数门店。7月，星巴克总裁凯文·约翰逊透露，99%的中国门店已开业。此外，截至9月底，星巴克在中国共有4706家门店。

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