京东 11.11 解密奢品消费：最壕订单来自 Fabergé俄皇室珠宝品牌

11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，京东奢品也以亮眼战绩有力佐证了这个更高质量、更具潜力的市场。11月1日-11日，京东奢侈品成交额增速超100%。更多消费者在11.11期间开启了网购奢侈品的初体验，奢品首购用户同比增长超200%，首购奢品的Z时代用户增长超279%。

11.11开场30分钟，130家奢侈品品牌成交额同比增长翻倍，Gucci、Burberry、Prada、Ferragamo、Hugo Boss、Rimowa、Coach、Stone Island、Yohji Yamamoto、Manu Atelier、Ami Paris成为最受欢迎品牌。

在所有奢品品类中，服饰、鞋靴和箱包备受消费者青睐。11月1日-11日，京东奢品服饰成交额同比增长116%，时髦精钦点的羊绒穿搭成为本季大热趋势；奢品鞋靴成交额同比增长132%，顶流马丁靴和老爹鞋是冬日街头的“潮流主力”；奢品箱包成交额同比增长93%，高颜值的鳄鱼压纹手提包和迷你箱包大赚回头率。

钱包实力和审美品位皆在线的广大消费者，不断刷新京东奢品销售纪录。其中，11.11期间的最壕订单来自Fabergé俄皇室珠宝品牌；风靡ins的法国潮牌小白鞋Veja卖到断码；Ami Paris经典爱心毛衣仅30分钟售罄；Stefano Ricci皮带则成为最受北上广老板们喜爱的单品。

在今年的特殊环境下，率先复苏回暖的中国市场被全球奢侈品品牌寄予厚望，京东庞大的高品质客群也在这场年终购物狂欢盛宴中再次展示出雄厚的消费实力。迎合个性化、多元化、高品质化的消费升级需求，目前京东奢品已汇集来自全球各国的服装、鞋靴、箱包、配饰、首饰、童装等丰富品类，吸引了近200家奢侈品品牌官方入驻。逛京东选购奢侈品新一季单品和各种限量款，正在成为越来越多消费者的新消费习惯。

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