曾开店超 3000 家，如今破产 “白菜价” 甩卖，老品牌们为何都撑不下去了？
没有一丝丝防备，又一家知名女装品牌悄无声息的倒下！
就在双十一前夕，上海破产法庭公众号发布了一则双11特辑。而标题上醒目的2个大字，瞬间就吸引住了许多人的注意力。
万万没想到，竟然是“艾格”破产了！
据了解，艾格服饰正在通过淘宝店进行破产清算，成衣商品全场一折，特价清仓。目前，在艾格官网上，我们只能看到一条打折甩卖的裙子，售价只需39.9元，堪比“白菜价”。
破产甩卖消息一出，网友立马炸开了锅。有人表示：艾格就是他们青春的回忆，当年上学的时候，艾格是白富美才能穿上的品牌，对于许多穷学生来说，那都是可望不可及的奢侈品。
的确，曾几何时，艾格是许多80后眼中“买不起”的大牌。成色稍微好点的大衣，一件就上千元，在那个月平均工资不超过2000元的年代，实实在在就是一种超额负担。
不过这丝毫影响不了艾格的火爆。巅峰时期，艾格在中国累计开店3083家，在各大主流百货商场，基本上都有着它的身影，毫不夸张的说，在当时许多年轻人的眼里，艾格就是潮流的象征。
但没想到的是，当年不可一世的艾格，如今竟也走上了破产的道路，真是令人唏嘘不已。
事实上，不止是艾格，那些在我们回忆里一闪而过的真维斯、拉夏贝尔、达芙妮也逐渐倒在了黎明的前夜，消失在大众的视野当中。
真维斯，号称“牛仔裤之王”。在当年，那可是一度火到不行，估计许多人衣柜里都还藏有它的裤子。现在呢？今年1月已经进入了破产清算。
拉夏贝尔，国内唯一一家A股和港股同时上市的服装企业，现在全国关店数已经达到了4400家。去年更是被曝出出售总部大楼的惊天大料。
达芙妮，当年国产女鞋中的“宝马”，曾有着“每卖出五双女鞋，就有一双来自于达芙妮”的神话。现在日均关店6家，市值一落千丈……
想必大家会问：为什么曾经这些红极一时的老品牌，随着时间的流逝，都一个个衰落至此呢？
在我看来，很大程度上，它们都是输在自己身上。
首先，扩张太快的加盟制，留下了严重的隐患。
之前市面上很多服装企业，大多都是以加盟制为主。什么是加盟制？加盟制就是任何人支付一定的加盟费之后，就能成为这个品牌的代理经销商，自己开店，从品牌方低价进货销售。
短期内，通过门店的激增，的确能为品牌商带来不菲的利润。但是，无形之间也为长久的发展埋下了严重的隐患。
什么隐患呢？其一，由于扩张太快，品控跟不上，很容易受到市场上的消费者诟病。其二，市场购买力有限，如果再加上服装价格过高，大量门店很容易出现库存积压的情况。
之后环环相扣，门店因为库存和业绩的压力，就不得不放低身段，采取打折促销。这样一来，留给消费者就是“一直打折”的形象，长此以往，品牌形象就会一落千丈。
其次，固步自封，跟不上电商发展的趋势。
事实上，马云很早就说过：实体行业必然会衰落，电商的出现则是加速了这个过程。
就拿大家熟知的苏宁来讲，在2009年之前，苏宁还只是一个线下的电器连锁经营品牌，但是，在南京三天三夜的闭门大会之后，张近东狠下心，将苏宁的发展重心直接全面转到电商领域。后面的结果我们也都看到了，如今的苏宁，已经成为国内数一数二的零售品牌。
但许多老牌服装企业不以为然，就算电商一点一滴侵蚀着他们的市场，他们依旧不为所动。享受着线下门店极速扩张带来的高额利润，扩张、扩张，再扩张，宛若一副山河无恙、岁月安好的景象。
殊不知，市场变幻早已无声无息改变了商界格局，等到那些老牌服装企业再回过神来，发展的高速列车早已远去。
最后，就是外界快时尚品牌对它们的冲击日益显现。
现在，ZARA、优衣库等快时尚品牌广为人知。由于其质量不错、产品简约大气美观，备受当下年轻人喜爱。同时，由于国潮的兴起，一大批质优价廉款式精美的网红品牌，如雨后春笋般涌出。
试问，作为一名消费者，我们还有必要选择设计老土、价格高昂、质量太次的老服装品牌吗？
所以，在时代面前，老品牌们的衰落，这是必然的结局。
在当今这个时代，如果你与世隔绝三年，当你再次回归红尘之中，你会发现，恍如隔了一个世纪。
是啊，时代变化发展的太快了，快的让你简直无法相信。很多人还没反应过来，就被赤裸裸的现实打倒在地。
还记得之前读大学过年回老家的时候，去亲戚家拜年，一些年长的爷爷奶奶就会说：咱家出了个大学生，以后是国家包分配工作的，有出息了呀。
我告诉他，现在国家和学校都不包分配了，全都是靠自己找工作来养活自己了。
她们就会不明白，然后拿出哪个亲戚家谁谁谁又拿到了公务员、教师这些铁饭碗的例子，苦口婆心的劝说我。
在他们意识里，只要稳定，那就是最体面、最好的工作。但很现实的是，如今早已不是当年工作找上门来的那个年代了。
同样，现在这个社会，也从来没有稳定一说。说不准明天你的饭碗就丢掉了呢？就像之前网上说的：明天和意外，你永远不知道哪个先来。
那些被机器人取代的富士康工人和快递员没想到；那些被大数据取代的财务会计、酒店前台服务员没想到；同样，被美团、饿了么打败的康师傅方便面也没想到……
所以，相比稳定，我认为更重要的是，在拥有基础的实力储备之后，不断拥抱时代，随时做出改变，才是不被社会抛弃的最佳良药。
而前文所说的一个个老品牌，正是由于拒绝拥抱时代风云的变化，才最终导致它们迷失了航向。就如同达尔文生物进化论里面说的，物竞天择，适者生存。老品牌如此，我们每个人，其实亦是如此。
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