30%苹果税直接成半价，其实是库克的神仙操作！

“苹果税”直接打半价。

11月18日，苹果突然宣布，如果开发者在App Store上的年收入低于100万美元，那么下一年的佣金费率将从30%降至15%。

此消息一出，在行业内引起了不小的震动，毕竟众多开发者可谓苦“苹果税”久矣。

对于所有发生在苹果App Store上的交易，苹果都会抽取30%的佣金，这一规则，自2008年App Store上线到现在，已经雷打不动的执行了12年，如今终于是放开了口子，怎么能不让人兴奋呢！

百万美元成门槛

苹果的这项“App Store 小企业计划”从2021年1月1日开始施行，而门槛就是年收入一百万美元以内的小型企业或独立开发者。

虽然具体的细节需要到12月初才会公布，但主要的标准已经出来了，具体如下：

• 不管是现有的，还是新加入App Store的开发者，旗下所有APP在2020年收入不足100万美元的，都可参与本计划，享受15%的佣金费率。

• 若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元，则该年度的剩余时间将按标准的30％费率计费。

• 若开发者业务收益在未来的日历年低于100万美元，则可在次年重新获得享受15%佣金的资格。

也就是说，只要你一年收益在100 万美元以下，就可以享受佣金减半的优惠，不过，你一旦超过，就又要按30%计费了。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示，小型企业是全球经济的“脊梁”，而这也是推动苹果调整政策的主要原因，“我们正在启动这项计划，以帮助小企业主在App Store写下关于创意和繁荣发展的下一个篇章，并继续打造深受用户喜爱的高质量产品。”

这项计划确实可以惠及很多人，根据公开数据，APP Store目前有180万个应用程序，2800万名注册开发者，虽然苹果并没有透露有多少人符合条件，但根据Sensor Tower公司分析，预计约有98％的开发者可以获得低佣金率资格。

不过对于普通消费者来说，这项计划并不会有多大影响，因为降低佣金是对于开发者而言的，普通用户在APP Store里的付费，还是要溢价30%，况且，我们日常使用的各种软件，如爱奇艺、B站、淘宝、抖音、快手等，收益都在一百万美元以上，并没有降低抽取费率。

当然，降低了抽取费率，就会有更多的小企业和独立开发者活下来，未来竞争会更加激烈，由此就可能降低使用APP的价格，毕竟APP定价是由开发者决定的，所以也算有一点好处吧。

苹果为什么此时降低佣金？

根据库克的说法，小型企业是全球经济的“脊梁”，好像苹果真的就是全心全意为了众多开发者着想一样，然而真的是如此吗？

仔细思考，可以得出，库克之所以降低抽取费率，主要有三方面的原因。

第一，笼络人心，应对目前以EPIC为首的一众内容厂商的压力。

今年8月，热门游戏《堡垒之夜》的开发商Epic，因为不满苹果的抽成比例，试图绕过Apple Store支付，推荐玩家使用新的内购机制，从而规避苹果30%的过路费。

这种行为，苹果当然不会允许，几个小时候，就下架了《堡垒之夜》，Epic也是正面刚，直接起诉苹果，从美国打到了澳大利亚。

并且还纠集起更多的大企业以及众多的中小公司和独立开发者，一起向苹果施压，希望能降低费率，虽然最后在法律上Epic输了，但也激起了反对搞抽成的舆论，让苹果也不能无视。

而如今，苹果的这项计划正好应对，降低小公司的抽成，大企业却丝毫不变，直接笼络了超过98%的开发者，让Epic成了光杆司令，忙忙碌碌却为他人做了嫁衣，不得不说这一手实在是高。

况且看起来，98%的开发者抽成都下降一半，好像苹果损失会很大，其实并没有。

Sensor Tower数据显示，2019年在App Store上，虽然收入少于100万美元的开发者占了98%，但是这部分开发者贡献的收入仅占苹果应用收入的4.9%。

现在明白了吧，这个看起来惠及98%开发者的“仁政”，但算起来，只是让苹果在应用上的收入少了2.5%左右，完全是毛毛雨而已，不痛不痒。

第二，为跨平台的苹果生态圈，争夺更多的开发者。

双十一那天，苹果举办了第三场发布会，推出了搭载自研芯片M1的Mac，M1芯片使用的是和iPhone芯片一样的底层架构，这意味着两者的应用可以随意联通，所以苹果肯定要加快对Mac软件的迁移优化，而这无疑需要更多的开发者加入进来。

苹果的这次让利，虽然看起来并不多，但对众多小公司以及独立开发者而言，也有着巨大的吸引力，可以刺激更多的开发者加入进来，从而开发出更优质的APP，为整个App Store生态增添活力，从这方面看，苹果是完全不亏的。

第三，应对愈演愈烈的反垄断调查。

苹果作为美国的科技巨头企业，一直是反垄断调查的主要目标之一，尤其是其闭环的应用生态，导致在苹果手机上，只能通过其应用商店来完成交易，这已经是十分明显的垄断行为了。

今年10月，美国众议院司法机构反托拉斯小组委员在发布的一份报告中，就明确强调苹果App Store产生了“超常利润”。

所以，即使是为了应对反垄断机构的盯梢，苹果也要做出一些改变，现在降低一点抽成，至少也能作为一个借口。

国内渠道的风起云涌

从Epic炮轰苹果的高额抽成，到现在苹果的妥协，这些影响也渐渐蔓延到了国内，各种冲突愈演愈烈，因为国内各大手机厂商应用商店分发App的抽成都是50%起，比苹果还高。

那为什么苹果税饱受诟病，但安卓税却并不太引人注意呢？

首先抽成方式不一样。苹果是按130%抽的，而安卓平台是按100%抽的，所以用户在苹果上的交易，需要多出30%，也就是常被人说用苹果手机付款更贵；其次是苹果的软件大部分都要收费，而安卓收费的软件并不多；最后苹果的应用生态是闭环的，用户只能通过苹果商店购买，没有选择权，而安卓却有更多的渠道，这就造成了用户对苹果的不满。

另外，国内的安卓平台对新上的APP，会有一定的推广，可以增加曝光量，相当于打了广告了，而苹果的抽成，就只是单纯的租金，综合算起来，其实两者差不多，甚至之前对于缺流量的小企业和独立开发者来说，安卓平台或许还更好一些。

不过对于不缺流量的巨头来说，50%的抽成就不能忍了，比如腾讯，在2019年，腾讯带着《剑网 3：指尖江湖》等几款精品游戏向渠道开炮，要求采用三七分成，华为和小米商店不得以妥协了。

今年9月，米哈游新推出的《原神》，直接就公告暂不上架华为、小米应用商店，最后依然大火，无疑为国内降低抽成的提议添了一把火。

此外，还有《明日方舟》、《梦幻西游》、《万国觉醒》等众多热门游戏，其开发企业都和渠道商店谈过降低抽成比例。

可以说，要求国内应用商店降低抽成的较量，已经到了关键的时刻，而且近来还有B站等垂直平台崛起，也成为了很多开发者新的选择，进一步降低了对传统安卓渠道的依赖。

值得注意的是，国内的五五分成其实主要集中在游戏分发上，其他的应用还主要是30%，腾讯、华为、小米、阿里都是如此，百度则规定APP收入不到50 万按 30% 抽，多余 50 万按 50% 抽。

总的来说，这次苹果的计划可谓一举多得，用最小的代价，得到了最大的收获，同时，也将影响扩散到了国内，倒逼各大应用商店降低抽成，这对开发者来说，能获得更多的利益，对普通用户来说，也能有更多优质应用可以选择。

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