30%苹果税直接成半价,其实是库克的神仙操作!

苹果税”直接打半价。

11月18日,苹果突然宣布,如果开发者在App Store上的年收入低于100万美元,那么下一年的佣金费率将从30%降至15%。

此消息一出,在行业内引起了不小的震动,毕竟众多开发者可谓苦“苹果税”久矣。

对于所有发生在苹果App Store上的交易,苹果都会抽取30%的佣金,这一规则,自2008年App Store上线到现在,已经雷打不动的执行了12年,如今终于是放开了口子,怎么能不让人兴奋呢!

百万美元成门槛

苹果的这项“App Store 小企业计划”从2021年1月1日开始施行,而门槛就是年收入一百万美元以内的小型企业或独立开发者。

30%苹果税直接成半价,其实是库克的神仙操作!_行业观察_电商报

虽然具体的细节需要到12月初才会公布,但主要的标准已经出来了,具体如下:

  • 不管是现有的,还是新加入App Store的开发者,旗下所有APP在2020年收入不足100万美元的,都可参与本计划,享受15%的佣金费率。

  • 若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元,则该年度的剩余时间将按标准的30%费率计费。

  • 若开发者业务收益在未来的日历年低于100万美元,则可在次年重新获得享受15%佣金的资格。

也就是说,只要你一年收益在100 万美元以下,就可以享受佣金减半的优惠,不过,你一旦超过,就又要按30%计费了。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示,小型企业是全球经济的“脊梁”,而这也是推动苹果调整政策的主要原因,“我们正在启动这项计划,以帮助小企业主在App Store写下关于创意和繁荣发展的下一个篇章,并继续打造深受用户喜爱的高质量产品。”

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这项计划确实可以惠及很多人,根据公开数据,APP Store目前有180万个应用程序,2800万名注册开发者,虽然苹果并没有透露有多少人符合条件,但根据Sensor Tower公司分析,预计约有98%的开发者可以获得低佣金率资格。

不过对于普通消费者来说,这项计划并不会有多大影响,因为降低佣金是对于开发者而言的,普通用户在APP Store里的付费,还是要溢价30%,况且,我们日常使用的各种软件,如爱奇艺、B站、淘宝、抖音、快手等,收益都在一百万美元以上,并没有降低抽取费率。

当然,降低了抽取费率,就会有更多的小企业和独立开发者活下来,未来竞争会更加激烈,由此就可能降低使用APP的价格,毕竟APP定价是由开发者决定的,所以也算有一点好处吧。

苹果为什么此时降低佣金?

根据库克的说法,小型企业是全球经济的“脊梁”,好像苹果真的就是全心全意为了众多开发者着想一样,然而真的是如此吗?

仔细思考,可以得出,库克之所以降低抽取费率,主要有三方面的原因。

第一,笼络人心,应对目前以EPIC为首的一众内容厂商的压力。

今年8月,热门游戏《堡垒之夜》的开发商Epic,因为不满苹果的抽成比例,试图绕过Apple Store支付,推荐玩家使用新的内购机制,从而规避苹果30%的过路费。

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这种行为,苹果当然不会允许,几个小时候,就下架了《堡垒之夜》,Epic也是正面刚,直接起诉苹果,从美国打到了澳大利亚。

并且还纠集起更多的大企业以及众多的中小公司和独立开发者,一起向苹果施压,希望能降低费率,虽然最后在法律上Epic输了,但也激起了反对搞抽成的舆论,让苹果也不能无视。

而如今,苹果的这项计划正好应对,降低小公司的抽成,大企业却丝毫不变,直接笼络了超过98%的开发者,让Epic成了光杆司令,忙忙碌碌却为他人做了嫁衣,不得不说这一手实在是高。

况且看起来,98%的开发者抽成都下降一半,好像苹果损失会很大,其实并没有。

Sensor Tower数据显示,2019年在App Store上,虽然收入少于100万美元的开发者占了98%,但是这部分开发者贡献的收入仅占苹果应用收入的4.9%。

现在明白了吧,这个看起来惠及98%开发者的“仁政”,但算起来,只是让苹果在应用上的收入少了2.5%左右,完全是毛毛雨而已,不痛不痒。

第二,为跨平台的苹果生态圈,争夺更多的开发者。

双十一那天,苹果举办了第三场发布会,推出了搭载自研芯片M1的Mac,M1芯片使用的是和iPhone芯片一样的底层架构,这意味着两者的应用可以随意联通,所以苹果肯定要加快对Mac软件的迁移优化,而这无疑需要更多的开发者加入进来。

苹果的这次让利,虽然看起来并不多,但对众多小公司以及独立开发者而言,也有着巨大的吸引力,可以刺激更多的开发者加入进来,从而开发出更优质的APP,为整个App Store生态增添活力,从这方面看,苹果是完全不亏的。

第三,应对愈演愈烈的反垄断调查。

苹果作为美国的科技巨头企业,一直是反垄断调查的主要目标之一,尤其是其闭环的应用生态,导致在苹果手机上,只能通过其应用商店来完成交易,这已经是十分明显的垄断行为了。

今年10月,美国众议院司法机构反托拉斯小组委员在发布的一份报告中,就明确强调苹果App Store产生了“超常利润”。

所以,即使是为了应对反垄断机构的盯梢,苹果也要做出一些改变,现在降低一点抽成,至少也能作为一个借口。

国内渠道的风起云涌

从Epic炮轰苹果的高额抽成,到现在苹果的妥协,这些影响也渐渐蔓延到了国内,各种冲突愈演愈烈,因为国内各大手机厂商应用商店分发App的抽成都是50%起,比苹果还高。

那为什么苹果税饱受诟病,但安卓税却并不太引人注意呢?

首先抽成方式不一样。苹果是按130%抽的,而安卓平台是按100%抽的,所以用户在苹果上的交易,需要多出30%,也就是常被人说用苹果手机付款更贵;其次是苹果的软件大部分都要收费,而安卓收费的软件并不多;最后苹果的应用生态是闭环的,用户只能通过苹果商店购买,没有选择权,而安卓却有更多的渠道,这就造成了用户对苹果的不满。

另外,国内的安卓平台对新上的APP,会有一定的推广,可以增加曝光量,相当于打了广告了,而苹果的抽成,就只是单纯的租金,综合算起来,其实两者差不多,甚至之前对于缺流量的小企业和独立开发者来说,安卓平台或许还更好一些。

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不过对于不缺流量的巨头来说,50%的抽成就不能忍了,比如腾讯,在2019年,腾讯带着《剑网 3:指尖江湖》等几款精品游戏向渠道开炮,要求采用三七分成,华为和小米商店不得以妥协了。

今年9月,米哈游新推出的《原神》,直接就公告暂不上架华为、小米应用商店,最后依然大火,无疑为国内降低抽成的提议添了一把火。

此外,还有《明日方舟》、《梦幻西游》、《万国觉醒》等众多热门游戏,其开发企业都和渠道商店谈过降低抽成比例。

可以说,要求国内应用商店降低抽成的较量,已经到了关键的时刻,而且近来还有B站等垂直平台崛起,也成为了很多开发者新的选择,进一步降低了对传统安卓渠道的依赖。

值得注意的是,国内的五五分成其实主要集中在游戏分发上,其他的应用还主要是30%,腾讯、华为、小米、阿里都是如此,百度则规定APP收入不到50 万按 30% 抽,多余 50 万按 50% 抽。

总的来说,这次苹果的计划可谓一举多得,用最小的代价,得到了最大的收获,同时,也将影响扩散到了国内,倒逼各大应用商店降低抽成,这对开发者来说,能获得更多的利益,对普通用户来说,也能有更多优质应用可以选择。

本文链接:https://www.dsb.cn/132496.html 来源:科技头版(ID:Topkeji) 作者:金江 责任编辑:金江

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