直播电商的风口，带货直播屡屡翻车

11月19日，职业打假人王海在微博公开了一份检测报告，检测结果表明，辛选团队主播“时大漂亮”在直播间售卖的一款茗挚品牌“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”产品蔗糖含量为4.8%，成分表里碳水化合物为5%，确认该“燕窝”就是糖水。

王海连发多条相关微博指责辛巴团队以次充好，欺骗消费者，目前“辛巴所售燕窝被王海检测为糖水”的词条，阅读量为7.4亿，成为网友们热议话题。

今天早上，辛选官方发表声明表示，王海提供的质检报告，除了冰糖燕窝制品本身应含有的糖分外，还有燕窝成分唾液酸，并非为糖水。事件发生后，已第一时间将产品送检，待结果回传后公证并公布。

其实在上个月，便有消费者质疑该产品主要成分为糖水，对此辛巴及其徒弟在直播间展示了检测报告，澄清该产品没有问题，并且气愤地表示，媒体报道缺乏事实基础，声称要起诉“造谣者”。

这不是辛巴的第一次“翻车”，辛选团队此前在直播间推荐的牙膏、乳胶枕、羽绒服等多种产品都受过质疑。

尽管遭受质疑，但这并不影响辛巴的带货。

数据显示，从10月19日辛选“双十一辛起航”开启至11月11日，辛选直播总销售额突破88亿，超出了预期目标，辛巴曾立下今年双十一目标，保60亿冲刺80亿。

辛巴作为快手头部主播，他曾说过要做“最牛的供应链”，但他的供应链的低价优势不应该成为对准消费者的刀。

现在，辛巴的口碑可以说是两极分化，粉丝眼里辛巴是做慈善，为粉丝着想的大哥，而在其他人眼里，已经渐渐呈现出爱炒作、直播卖假货的轮廓形象。

我们都知道，花无百日红，如果辛巴的直播产品再打着便宜的口号以次充好，迟早有一天会赶跑消费者。

直播带货的风吹到了娱乐圈，一些明星纷纷入局，一个不慎便刮出了“龙卷风”。

近日明星汪涵陷入了直播带货造假漩涡之中。

11月13日，银河众星直播机构旗下知名主持人汪涵的专场直播，有参与商家曝光退款率高达76.4%，花了10万元开播费，ROI（投资回报率）仅为0.3。而且，在直播过程中，由于有大量退款单的刷单行为，还受到了平台方的虚假交易警告。

银河众星对此回应，该商家并非品牌方工作人员，并指出公司方并不存在虚假刷量的行为，至于直播过程中的刷单行为，很大可能是被人恶意攻击了。

2020年直播带货大行其道，但是背后的直播乱象早已浮出水面，尤其是在低线城市用户占绝大多数的快手平台，直播乱象更为严重，大量出现直播造假、刷单、高退货率等等现象。

直播带货行业各种问题如此屡见不鲜，官方势必要出手整治。

针对直播带货行业出现的问题，11月13日，国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》并向大众征求意见，规定指出直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；同时，不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。

随后，浙江省发布全国首个针对直播电商的行业规范标准—《直播电商团体标准》，对电商直播基本名称、服务、人员管理等方面进行了规定。

直播带货的这阵风，该是时候好好落在地上了。