十年磨一剑 小米挺进高端市场
全球排位前进，股价涨幅创新高，小米近日可谓是势如破竹，大占风头。
央视财经报道称，全球各大市场调研机构发布的第三季度全球智能手机市场排名显示，第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。同时，四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%，而小米在此次排名中，不仅超越苹果、成为第三名，更是第一梯队中最大的黑马，是前四名里唯一逆势大涨的手机厂商。
今日，小米的股价涨势同样值得关注。截至港股11月23日收盘，小米股价上涨8.02%，报27.6港元/股。盘中一度上涨8.6%，最高股价达27.75港元，目前总市值为6869.32亿港元，创下历史新高。
究竟是什么原因，让小米在成立十周年之时，迎来新的高峰？笔者认为，这或与其战略变化有着很大的关系。
小米手机向来以“低价、高性能”著称，早已占据中低端市场的重要一席。过去，高端市场不见小米身影，而在今年2月发布小米10，同时，雷军在发布会上宣布，小米手机正式冲击高端市场。
小米进军高端市场，并非一时兴起，其实早就有所计划，且一直在进行调整布局。
从品牌战略来看，最值得一提的莫过于将Redmi独立出来。2019年年初，小米宣布红米和小米品牌独立，按照不同的方向发展。据雷军解释，红米专注极致性价比，可以主攻电商市场；小米则可专注中高端和新零售。
同时，小米也不局限于手机产品。已开拓出小米手机、红米手机、电视、生态链、小米之家等各种产品线。在中高端市场，小米进行了多元化尝试。其中，在今年8月进行的小米十周年演讲会上，雷军发布了小米10至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版，小米透明电视。
从组织架构来看，一年以来，小米有过多次重要的高管任命，其中有两次更能看出小米打入高端市场的野心。
2019年，Redmi品牌独立后，原金立总裁卢伟冰加入小米，担任小米集团总裁兼任红米Redmi品牌总经理，目标是带领Redmi崛起，代替小米主打极致的性价比。
2020年6月，原魅族副总裁杨拓加入小米，任集团副总裁及CMO，负责中国区品牌营销等。据悉，当时杨柘的加入，是与小米想要打造高端品牌相关，杨柘曾就职于摩托罗拉、苹果、三星、华为、TCL和魅族等知名企业，有过多次产品操盘的成功经验。
但是，最新消息显示，杨柘近日已卸任集团CMO，转任中国区营销顾问。小米表示，杨柘只是因个人身体原因转岗。《晚点 LatePost》则报道称，据知情人士透露，杨柘职位变动的主要原因或是其工作未获雷军的认可。
从研发投入来看，小米数据显示，2018年的研发投入是58亿元，2019年研发投入75亿元，增速约为29%。并且，雷军表示，小米研发投入今年预计超过100亿元。
同时，据雷军在MIDC·2020小米开发者大会上介绍，2020年小米入职2252人，目前研发团队超过10000人。而2021年小米将扩招5000名工程师。涉及十个重点领域，包括相机影像、屏幕显示、快速充电、5G及6G通讯标准技术等。
值得一提的是，小米将于明日（11月24日）公布其2020年第三季度业绩报告。此前的第二季度财报显示，二季度营收535.4亿元，高于市场预期的514亿元，同比上年的519.5亿元增长3.1%。
今年是小米的第十年，也是它挺进高端市场的第一年。回看来时路，或许正如雷军在小米十周年演讲时所言：在未来的征程里，相信自己，一往无前。
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