美柚:完美日记用户好感度达 50%以上

田宁 2020-11-25 09:11:40
零售 2020-11-25 09:11:40 阅读 2333 评论 0

11月25日消息,美柚近日发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》,此次报告通过定向调研结合大数据洞察,从多个维度解析女性彩妆消费行为。

调研结发现,国货彩妆因其“价格亲民”“效果不输国际品牌”等特点深受消费者青睐。报告显示,平价彩妆中,国货的消费者渗透率近9成,销售份额超过6成,成为平价彩妆的主流。

其中,完美日记是唯一获得50%以上用户好感度的国货彩妆品牌;花西子、卡姿兰、橘朵处于国货品牌好感度第二梯队,即便平时不化妆的用户也对以上品牌有一定印象。

报告数据显示,在“彩妆实际消费人群”中有近55%的用户使用国内品牌,“彩妆潜在消费人群”中有超56%的用户使用国内品牌,两类人群中均有过半用户选择国货,可见在消费者的心智中,国货已经超越洋品牌成为消费者首选。

同时,国际彩妆品牌消费者中有约46%的用户平时会用国内品牌,约32%用户虽然平时不用,但对国内品牌有好感,而不关注国货的用户仅有5%。

此外,国货彩妆品牌正在渗透到不同用户群体。年轻消费者的崛起也成为国货彩妆不断突破的动力,图文、视频类内容平台对年轻群体的“种草力”极强,再加上国货彩妆持续提升的产品力和超高的性价比,使得年轻人“拔草”更加轻松畅快。

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