虾米音乐成阿里弃子:电商那一套,不适合虾米

田宁 2020-11-30 20:25:08
行业观察 2020-11-30 20:25:08 阅读 1394 评论 0

作者 | 青云

来源 | 互联网洞察(ID:netdongcha)

虾米音乐或将关闭

网易云音乐和QQ音乐两强争霸,虾米音乐却被人们遗忘了。

有传言称,虾米音乐将于明年1月关闭。

消息一出,虾米音乐爱好者纷纷跑到虾米官博下留言,恳请虾米不要关闭。

虾米官方只回答了四个字:不予置评。

因此,虾米音乐会不会关闭还是个未知数,但近些年虾米音乐的衰落大家有目共睹。

2006年的第一场雪,在杭州的一家小咖啡屋里,一群爱音乐的人开始了他们的追梦之旅。虾米音乐最开始名叫EMUMO,寓意是EARN MUSIC&MONEY,希望音乐人用音乐赚钱。

虾米音乐从音乐人角度出发,注定了它要走高端路线,它也一直居于音乐鄙视链的顶端。

虾米音乐的分类就像一本音乐流派的百科全书,它也有很多优质的音乐精选集,而且虾米音乐评论区的质量高,更注重音乐本身。

听虾米音乐的人,很多都是小众音乐的爱好者,虾米音乐也成了小众音乐的聚集地。

2013年,虾米音乐卖给了阿里巴巴。同一年,天天动听也卖给阿里巴巴。阿里巴巴靠这两大音乐平台进入音乐赛道,但这两款产品的结局都不好。

难道阿里巴巴没有做音乐的天赋吗?

虾米音乐何以至此

虾米音乐和天天动听被阿里巴巴收购后,被合并到阿里音乐,两者走了不同的路线。虾米音乐走专业音乐人路线,而天天动听继续走平民路线。

所以说,阿里音乐是想占据精英和平民两大市场,以覆盖所有消费者。但覆盖所有消费者,并不意味着获得了所有消费者。

阿里音乐成立后,阿里巴巴邀请了高晓松担任董事长,宋柯任CEO,何炅任首席内容官。而虾米音乐创始人王皓则转岗到钉钉。

有人说,阿里的收购之所以屡屡失败,是因为外行指导内行。但这话放在阿里音乐有些不适合,毕竟高晓松、宋柯都是音乐界的知名人士,你能说他们不懂音乐吗?

但对他们来说,董事长、CEO更多的只是个头衔,他们能和创始人一样,全身心投入其中吗?阿里巴巴找他们来,除了让他们搞事业,更多的是看重他们的名人效应。

高晓松来到阿里音乐,便把天天动听改造成阿里星球。

在这个星球里,你不仅能听歌,音乐人还可以找制作人合作,粉丝可以找演唱会的信息,还可以看直播,甚至购买周边。

这个星球把音乐产业链的上下游都打通了。不得不说,高晓松的构想非常完善,滴水不漏,但这只是他一个人的构想罢了,用户理解不了。

他们本来只是想来这听首歌,结果看到这么多千奇百怪的内容。

天天动听的用户疯狂流失。上线不到一年,阿里星球就被玩坏了,高晓松也从阿里离职了。

没了天天动听,阿里注意到了一旁的虾米音乐。

虾米音乐刚上线的时候,采用的模式有点像电商。音乐人把歌曲放到虾米平台上,用户想听要付钱,虾米把收到的钱一部分给自己,一部分给音乐人,虾米开启了音乐付费模式。

阿里收购虾米后,也是采用电商模式。独立音乐人和唱片公司在虾米上把音乐标好价格,用户想下载就要付费,前两年,钱完全给版权所有者,之后再抽佣。

但这一电商模式,让虾米音乐错过了一场重要战役,那就是版权大战。

2015年,国家版权局要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品,未经授权的音乐作品要全部下线。

一场轰轰烈烈的音乐版权战打响了,QQ音乐在大战中崛起。

腾讯采用的是独家版权模式,你想听周杰伦的歌就只能在QQ音乐听。虾米音乐背靠阿里巴巴,不缺钱,只是错失了良机,现在想买也买不到了。

当虾米音乐的歌曲一首首变灰的时候,就是虾米用户流失的时候。

但是虾米音乐也在全力补救,虾米购买了滚石、华研、寰亚等唱片公司的版权,在虾米音乐上也有很多热门歌手,如五月天、陈奕迅、EXO等。

而且,虾米音乐不仅购买版权,还发起了“寻光计划”,扶持原创音乐人,培养新歌手,补充音乐资源。

但这些,似乎都无法改变虾米音乐的颓势。

阿里不懂音乐?

虾米音乐一开始走高端路线,最先打响了音乐付费的口号。在被阿里收购后,阿里也是希望它在高端路线。

奈何阿里收购的天天动听被玩坏了,所以大众化的任务也一起交给了虾米音乐,但是没有版权,何来大众化?

在版权上,QQ音乐成了王者。网易云音乐的版权虽然没有QQ音乐多,但是网易云音乐搞社交厉害,这也让它在残酷的版权厮杀中活了下来,而且活得很好。

去年,网易云也获得了阿里的投资,网易云音乐的一些独家版权,大部分都来自阿里的虾米音乐,虾米在版权上不再有投入。

这也从侧面说明,虾米被阿里战略性放弃了。

为什么会这样呢?

这不仅仅是虾米表现不佳,因为虾米一开始就是小众、高端的存在,而且它更多的是为音乐人服务,而不是像其他音乐软件一样,为用户服务,这是它的局限所在,也是它的特色所在。

但是阿里发力音乐,可不仅仅是为了做音乐,而是希望用音乐赚钱,即使不赚钱,也要导流。

所以虾米音乐采用的模式是电商模式,音乐人在虾米上贩卖自己的音乐作品,用户在这里付费下载,虾米再从中抽取佣金。

但是,音乐不能和商品相提并论。对于音乐,用户听不听没有绝对的损失,你不能指望靠音乐赚大笔佣金。

再说导流,虾米的版权没有QQ音乐多,社交又没有网易云音乐好,这注定了虾米音乐只是一个小众的存在。

但是,阿里是希望通过虾米来给天猫、淘宝导流的。既然要导流,就必须要有广大的用户,而这正是虾米缺少的,这也是阿里巴巴投资网易云音乐的原因,因为那上面用户多。

小而美的虾米音乐可以不必关闭,但是阿里巴巴需要大而全的音乐平台,以此为它的电商导流。

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论