凯度研究报告：小红书广告价值居首位

12月1日消息，《电商报》获悉，全球知名的消费者洞察和策略咨询公司凯度（KANTAR）在其官方社交媒体上，发布了对中国数字广告市场的研究报告，小红书被评为中国市场广告价值最高的数字媒介平台。

报告内容显示，由于KOL营销内容在中国市场特别受到消费者欢迎，内容种草社区小红书的广告价值因而在评价中以37%的占比位居首位，值得一提的是，天猫/淘宝以37%的占比并列第一。

报告指出，小红书所主打以种草为主的方式，贴合消费者偏好的图文内容，以及KOL强势的引导力，持续吸引着消费者的关注。

此外，凯度调查发现，消费者对小红书的广告表现出“消极态度”的消费者比例，是所有数字渠道中最低的（24%）。总体来说，消费者对小红书广告的消极评价的总量最少。

资料显示，小红书目前月度活跃用户数超过1亿，超过3000万用户有过发布行为，品牌通过KOL/KOC 的真实体验和分享在社区树立口碑，影响更多用户的消费行为；用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

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