美团困住 “外卖” 一路高歌终成垄断之势?

刘峰 2020-12-01 18:53:38
生活服务 2020-12-01 18:53:38 阅读 1679 评论 0

逼近外卖市场70%份额的美团,不止一次陷入垄断风波。

今年4月,广东省餐饮服务行业协会联合省内各地餐饮行业协会向美团外卖递交联名交涉函,提出两个诉求:一是降低佣金;二是取消独家合作限制等其他垄断条款。

同时,在今年11月10日,市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》公开征求意见,旨在预防和制止平台经济领域垄断行为。当时,美团、京东、阿里、腾讯等巨头纷纷中招,股价下跌明显。

美团到底有没有在外卖市场上形成垄断局势?这要从其所占市场份额说起。

曾经,中国外卖行业的“老大”是饿了么,领跑市场份额多年。但是,2017-2018年是外卖行业的重要节点。这两年间,饿了么并购百度外卖,阿里巴巴全资收购饿了么;美团资本扩张,外卖市场份额实现反超。

前瞻产业研究院数据显示,2018年第三季度开始,美团外卖市场份额占比就高达60.1%,此后稳居60%以上。其中2019年,第一季度为63.4%,第二季度为65.1%,第三季度为65.8%。而饿了么占外卖市场的份额,在2019年三个季度里一直保持在27%左右。

在今年8月,美团外卖更是宣布其订单量突破4000万个,市场份额开始逼近70%。

美团在外卖市场一路高歌,这难免会引起垄断质疑。但是,“外卖”在美团体系中究竟扮演着怎样的角色呢?

美团2020年第三季度财报显示,第三季度总收入为354.01亿元。其中,餐饮外卖业务为总营收的重要来源,收入达206.93亿元,占比约为58.5%;到店、酒店及旅游收入为64.78亿元,新业务及其他收入为82.30亿元,两者占总收入的比重分别约为18.3%、23.2%。

具体来看,餐饮外卖第三季度的营收同比去年增长了32.8%;交易金额达到1522.32亿元,同比增长36.0%;日均交易笔数恢复至3490万单,同比增长30.1%。同时,本季度超过400万骑手实现就业增收。

外卖营收占比超过一半,并且多项指数都保持着超30%的增速。可以看出,美团的主心骨是放在了外卖上。

但是,美团此次财报还有一大亮点则体现在新业务上。今年第三季度,包括买菜、团购等新业务及其他收入为82.30亿元,同比增长43.5%,增速超过外卖收入。并且,美团CEO王兴多次提到美团优选的“千城计划”,他表示,美团优选现在是美团整个业务的优先战略领域,涵盖范围也是重中之重。

因此,美团的野心并不只在外卖行业,更是涉及到包括生鲜、B2B餐饮供应链等多个领域。从某种程度上而言,美团对外卖市场的“垄断”是受其目前的头部业务(外卖)以及饿了么等其他外卖平台仍未追上的行业局势影响。

值得一提的是,针对“反垄断法”,王兴近日表示,美团正与互联网同行一起,与监管部门积极沟通交流,加深理解政策,以落实监管要求。未来也会以更加兼容并包的开放态度和监管加深合作,持续推进行业数字化发展,兼顾包括用户、商户、骑手、员工等所有平台相关方的利益。

另外,就国家层面来说,“反垄断经济法”的目的并不是为了制约企业,而是基于平台的不良行为,来维护行业及市场的公平、健康。

骑手,被困在外卖的算法系统里;而美团,或许困住了“外卖”。脱离困境,需要行业对手的追赶,需要国家监管的规范,更需要整个外卖生态体系的完善。

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