报告：前 3 季度中国快消品销售额中，电商渠道占比 26.7%

12月2日消息，《电商报》获悉，贝恩公司与凯度消费者指数今日发布的《2020年中国购物者报告，系列二》显示，在前三季度快消品销售额中，电商渠道占比达到26.7%，较2019年上升4.8%。与此同时，大卖场和杂货店渠道相应缩减。

整体来看，受新冠疫情影响，今年前三季度中国快速消费品市场整体销售额与去年同期近乎持平。长期来看，“双速增长”将会延续，高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。

报告指出，新冠疫情导致中国消费者行为发生巨大改变。尤其在年初几个月，消费者更加谨慎，纷纷选择囤积必需品和低价商品，并缩减不必要的支出，导致市场整体销售额大幅下滑。尽管第二和第三季度有所恢复，但仍不足以完全抵消此前大幅下滑带来的影响。

研究显示，部分品类表现出强劲的增长。例如，在消费者囤积家庭必需品的需求推动下，家庭护理品类销售额同比增长9%。伴随健康生活理念持续升温和家庭消费支出比重日益增加，碳酸饮料品类的销量上涨了16%。

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