报告:前 3 季度中国快消品销售额中,电商渠道占比 26.7%

王小孟 2020-12-02 17:07:36
零售 2020-12-02 17:07:36 阅读 993 评论 0

12月2日消息,《电商报》获悉,贝恩公司与凯度消费者指数今日发布的《2020年中国购物者报告,系列二》显示,在前三季度快消品销售额中,电商渠道占比达到26.7%,较2019年上升4.8%。与此同时,大卖场和杂货店渠道相应缩减。

整体来看,受新冠疫情影响,今年前三季度中国快速消费品市场整体销售额与去年同期近乎持平。长期来看,“双速增长”将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。

报告指出,新冠疫情导致中国消费者行为发生巨大改变。尤其在年初几个月,消费者更加谨慎,纷纷选择囤积必需品和低价商品,并缩减不必要的支出,导致市场整体销售额大幅下滑。尽管第二和第三季度有所恢复,但仍不足以完全抵消此前大幅下滑带来的影响。

研究显示,部分品类表现出强劲的增长。例如,在消费者囤积家庭必需品的需求推动下,家庭护理品类销售额同比增长9%。伴随健康生活理念持续升温和家庭消费支出比重日益增加,碳酸饮料品类的销量上涨了16%。

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