对标 “美团月付” 滴滴剑指信用支付

云合 2020-12-10 18:31:40
生活服务 2020-12-10 18:31:40 阅读 1751 评论 0

今年以来,已有美团、字节跳动等多家互联网巨头相继入局信用支付领域,而滴滴很可能成为信用支付赛道的下一个参赛选手。

近日,滴滴面向部分用户推出“滴滴月付”产品,目前尚在灰度测试阶段。滴滴方面表示,“滴滴月付”产品是滴滴金融近期尝试性推出的一款“先享后付”的信用支付产品,用户开通后,可用于支付滴滴平台上的出行服务,为用户在支付环节提供更方便的体验。

看到“月付”两个字,是不是有种似曾相识的感觉?那就对了,因为美团App在今年5月底正式上线了一项类似的信用支付服务——“美团月付”。

“美团月付”是美团“买单”服务的更名升级版,面向个人客户提供“本月买,下月还”的信用消费服务,支持延期、分期还款,具体可以在包括外卖、大众点评、打车、出行、住宿、电影、摩拜单车等在内的多个场景使用。这与蚂蚁花呗如出一辙,堪称美团版“花呗”。

“滴滴月付”同样与蚂蚁花呗、京东白条相似,对标“美团月付”的意图十分明显,就连账单日和最后还款日都一样,二者都是每月1月出账单、8日还款。

如果说京东与天猫是一对冤家,那么滴滴和美团可以称得上是互联网行业另外一对冤家,双方在出行、社区团购等多个领域步调惊人的一致,而在信用支付所在的金融领域,同样如此。

早在2016年11月,美团便拿下小贷牌照,此后开始为平台上的用户及中小商家提供无抵押小额贷款业务。目前,美团手握第三方支付、小额贷款、民营银行、保险经纪等多个牌照

同样是在2016年,滴滴正式组建金融团队,并开始发展相关业务。目前滴滴金融已获得或间接持有保险代理、小额贷款、第三方支付、融资租赁、融资担保和保险牌照。

可以看出,在金融相关业务的布局进程方面,滴滴和美团似乎都是在同时进行,每一个关键时间节点都十分吻合。

虽然“滴滴月付”要比“美团月付”晚几个月推出,但终究没有缺席,赶上了2020年的末班车。

“美团月付”是为美团旗下多个场景服务,“滴滴月付”同样是为滴滴平台的业务服务。而“滴滴月付” 开通就送快车券的拉新方式也是相当机智,不仅有助于“滴滴月付”用户数量的增长,同时也能够提高滴滴出行业务的订单量,一举两得。

当然,“滴滴月付”在对标“美团月付”的同时,还有更长远的考虑。因为支付同样是一个商业流量入口,可以以此为基础,做更多文章。

近日有消息称滴滴正内测电商业务,这就必然要涉及到移动支付,而“滴滴月付”的横空出世,能够让滴滴将支付的主动权从微信支付和支付宝的手中抢回来,牢牢掌握在自己手中。

前面说过支付也是一个流量入口,基于支付业务获得的一系列数据,能够为滴滴的小额贷款、金融保险产品、车贷产品等其他业务提供用户基础,以便滴滴做更多交叉性营销。

美团、滴滴等互联网巨头入局信用支付,一方面有助于推进平台相关业务,在自身的生态体系内打造场景闭环,减少对其他巨头的依赖;另一方面,更重要的是,争夺用户数据这一关键资源,基于此,互联网巨头可以筹划更多增值服务,也有利于开展更多新业务。

蚂蚁花呗不仅用户规模巨大,而且深受年轻用户喜爱,滴滴入局信用支付也是瞄准了年轻群体,这是滴滴用户的主力军,也是滴滴的未来。

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