天猫奢品联合贝恩发布奢侈品市场报告

12月17日消息，《电商报》获悉，12月16日，咨询公司贝恩和天猫奢品联合发布了《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》，报告指出，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%。

其中，美妆品类的线上渗透率从去年的28%左右攀升至今年的38%，而时装和生活方式品类则增幅较小。

同时，报告指出，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比从去年11%左右升至2020年的20% 。

根据天猫奢品的平台数据，中国的千禧一代（生于1980年至1995年 ）以及Z世代消费者(生于1995年后）正在成为奢侈品消费的主力军，推动市场增长，并对品牌的数字化进程产生影响。

据悉，今年10月27日，天猫国际海外直购大牌奢品专区正式上线。

另据数据显示，今年1-11月份，以路易威登、爱马仕、古驰、普拉达为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。

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