贝恩：电商平台将成中国奢侈品市场的增长新引擎

12月17日消息，《电商报》获悉，日前，贝恩发布了中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》，报告显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。报告还预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示：在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在4月之后回暖，分别是：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物。

报告以电商平台天猫为例，指出，今年1月至10 月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。天猫双十一期间，今年共有近200个奢侈品品牌旗舰店以官方身份参与，涵盖65个重奢品牌，包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家在内的26个重奢品牌首次参与。

报告还提到，在天猫之外，京东、苏宁、寺库等电商平台也为中国成为全球最大奢侈品市场贡献了不少力量。如双11”开场30分钟，京东超130个奢侈品牌成交额同比增长100%；双12期间，奢侈品电商珍品网也入驻苏宁线上百货，并400多个国际知名品牌参与促销活动等等。

值得一提的是，贝恩报告指出，中国出境游预计在两年内恢复，但电商作为增长引擎的趋势仍将持续。贝恩报告建议，奢侈品品牌应该抓住1～2年消费回流的窗口期，深入理解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯，加速数字化布局。

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