牵牢 “Z 世代”，微店与 QQ 共迎新市场

当下，互联网原著居民“Z世代”逐渐成为各大商家和平台的聚焦点。

他们有自己的个性，对主潮流有一定的反叛精神，愿意为喜好和超出实用价值的商品买单，并且，消费能力正在逐年上升。

与此同时，为“Z世代”群体衍生出来的产品和消费模式，正迅速席卷市场，带来无数流量，也带来大批资本入驻。

近日，社交电商平台微店宣布接入QQ小程序。目前，部分微店商家已经参与免费内测，成为首批对接QQ年轻用户的平台卖家，为“Z世代”群体打开QQ市场。

微店是一个基于社交关系的电商购物平台，有着近10年的发展史。与几大电商巨头相比，微店入驻方便，操作简单，更适用于中小商家。同时，微店也需要一定的社交氛围作为用户粘性剂，以此吸引和拓展消费者。

相比后来成长起来的拼多多、小红书、唯品会、快手抖音等平台来看，微店上线的时间也相对较久，虽然微店是最早那批社交电商开创者之一，但其在用户定位上没有做到垂直化，又难以与淘宝等达平台争夺市场。

因此在转型过程中，微店将平台定位在如今消费能力逐渐增强的“Z世代”，顺应了它长期以来的发展趋势，且从微店打通的各个领域合作来看，平台资源也十分庞大。

在入驻QQ小程序之前，微店以腾讯的另一社交软件微信为主阵地，先后打通了腾讯直播、美图秀秀、美拍、粉象生活等多个第三方流量平台。就在不久前，微店宣布打通微博小店，并大力布局Z世代文化消费领域。

此次打通的QQ小程序，虽然是“老牌”社交软件，但它有着庞大的“Z世代”资源。与其他“后来者”不同，QQ发行于1999年，是腾讯一直以来的支柱性产品。由于其“出生”的时代背景，QQ是唯一伴随着“Z世代”成长至今的社交软件。

因此，QQ的年龄段更偏向中小学生，即目前的“Z世代”群体占大部分。数据显示，QQ整体月活超过6.17亿，其中90后已经成为QQ的活跃用户群体，QQ会员中有一半是00后。这为微店提供了大量的潜在消费者。

从QQ的角度来说，微店的入驻也为其留住用户，拓展支付领域等带来可能性。

同是腾讯旗下的产品，后来者微信在社交的基础上拓展到了多个领域，除了生活娱乐场景外，还延伸到工作、购物等多个场景，且用户逐渐从最初的中老年群体覆盖到各个年龄阶段。

相比之下，QQ的发展似乎稍有些缓慢。QQ业务的覆盖范围要更广，功能比微信更多，版面设计也更加新潮，但或许是因为类目太多，分支太杂，逐渐失去了“社交”的核心。

以支付领域为例，微信支付于2013年上线，因在社交领域拥有较大的用户群，上线不久就可以对标阿里旗下的支付宝业务，而在次年上线的QQ钱包似乎并不能承担这样的重任。不仅如此，近年来QQ企鹅等多项应用和游戏都面临下线。

微店入驻，在为自己寻得“Z世代”资源的同时，也能以其在社交电商领域的长期积淀，为QQ带来拓展社交电商的条件。

牵牢“Z世代”，微店与QQ或许能在新兴消费领域打造一番新天地。

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